안녕하세요, 고라니부처 입니다.

오늘은 C&A에서 진행한 Fashion Lock 이라는 프로모션입니다. 사실 어제 소개시켜드린 프로모션이 신기하긴 한데, 뭔가 부족한 느낌이었죠? 그래서 오늘은 정말 재미있는 해외 프로모션 사례를 가져왔습니다.


일단 영상 같이 보고 가요!


<출처 : 유튜브>


정말 영상만 봐도 신나지 않나요? 그럼 자세히 한 번 살펴볼까요?









참여 방법에 대해 간단하게 설명이 나왔습니다. 살짝 길긴 했는데요. 어쨌든, Lock이 풀리면 선물로 C&A의 옷을 선물로 받게 되는 프로모션이라는 것은 알 수 있습니다.






매장 내 여러 옷들이 보이고, 옷에는 자물쇠로 Lock이 걸려있습니다.





페이스북에서 앱을 개발해서 매장에 걸린 옷들을 투표합니다. 물론 C&A의 페이스북 페이지도 좋아요!를 눌러야겠죠?




그리고 투표를 받는 옷의 좋아요 숫자가 비밀번호와 일치하게 되면(아마 그 이상 클릭도 가능하게 설정을 했을 것입니다) 이벤트 참여자에게 QR코드가 발송되게 됩니다.



바로 이렇게 말이죠.




그리고 그 QR코드가 바로 저 자물쇠를 풀 수 있는 '열쇠'인 것인데요.



매장에 방문해서 QR코드를 인식시키면, 제가 좋아요를 누른 그 옷을 가질 수 있는 것입니다. 해외판 선착순 이벤트네요 ;)





결과는 보시는 바와 같이 모든 옷의 자물쇠를 풀고 수령해갔고, 5일동안 3천개 이상의 페이스북 페이지 좋아요를 받았습니다. 팬을 확보했다는 의미겠죠?



사실 이 프로모션이 재미있는 것이 단순히 페이지의 좋아요를 모으는 것에서 그친 여느 SNS 이벤트가 아니라, 오프라인 매장으로까지 방문을 자연스럽게 유도를 했다는 점입니다. 디지털과 오프라인 매장을 재미있게 연결함으로써 많은 사람들의 참여와 입소문을 만들어낸 프로모션 사례였습니다.


이러한 프로모션은 패션브랜드라면 모두 도전해볼만한 재미있는 프로모션이라고 생각합니다. 다만 참여자 전체를 추적해서 QR코드를 발송한다거나 처음 이벤트를 홍보하는 일이 선결되어야할 과제일 것입니다.

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오늘은 스웨덴의 대형쇼핑몰인 Åhlens에서 진행한 프로모션에 대해 살펴보고자 합니다. 사실 저도 이 프로모션은 우연히 알게 되었는데, Åhlens이 스웨덴의 3대 백화점 중 하나라는 것도 조사하면서 처음 알게 되었네요!!


그럼, 해당 프로모션을 소개한 영상을 먼저 보고 갈께요!


<출처 : 유튜브>


사실 저는 이 캠페인에 대해 알고 있어서 보면서 이해를 했지, 아니었으면 이해하기 어려웠을 것 같습니다. 무엇보다도 영어도 아니고 스웨덴어로 설명을 하는 통에.. 눈치껏 알아들었네요 ;)


일단 간단히 설명하면, 제목 그대로 상품을 찍으면, 가질 수 있는 프로모션이었습니다.

뭔가 추상적이다고요?


간단히 요약하자면 광고주의 인스타그램에 업로드 된 동영상 내에서 마음에 드는 상품을 스마트폰 스크린샷 기능을 이용해 캡쳐하고, 해시태그를 달아 업로드 하면 해당 상품의 50% 할인권을 제공해주는 형태입니다.





이건 영어로 되서 해석이 가능하네요!! 해당 캠페인의 목적과 이유에 대해 간단하게 나와있죠? :)

여름 컬렉션이 새롭게 나왔는데, 젊은이들에게 강하게 어필하기 위한.. 프로모션 이라고 합니다.






사실 여기서 1, 2, 3은 무언가를 설명하는 순서인지 알았는데, 영상을 보여주면서 3초까지 그냥 센거였어요.. 네.. 저도 처음엔 낚였습니다.. 아무튼 이렇게 동영상에 나오는 다양한 제품 중 마음에 드는 것을 캡쳐합니다.



그리고 특정 해시태그를 달아야겠죠? 

그래야 누가 참여를 했고, 어떤 제품을 원하는지 알고 쿠폰을 보내줄테니 말입니다.






여기까지는 많은 사람들이 그래서 이렇게 참여를 했다, 는 것을 보여주는 것이죠.

아무래도 프로모션을 홍보하는 바이럴 영상이다보니, 자랑(?)이 들어가는 건 당연하겠죠?



보통의 프로모션, 캠페인에는 광고주가 판매하고자 희망하는 제품을 집중적으로 다룹니다. 특정 상품, 제품을 말이죠. 그런데 이 프로모션의 경우 특정의 제품이 아닌 고객이 원하는 상품의 이미지를 직접 캡쳐하고, 확산, 홍보를 시켰다는 점이 가장 중요한 포인트라고 생각합니다.


물론 모든 제품을 보여주지는 않고 인기 있는 베스트 셀링 제품 위주로 보여주었겠지만, 자발적으로 캡쳐 상품을 확산시킴으로써 해당 업체의 인지도를 향상시켰다는 점에선 매우 효과적인 방법이라고 생각했습니다. 자칫 어려울 수도 있는 참여방법을 단순화시키고, 쿠폰을 발송하는 담당자만 고생하는 프로모션이었습니다.


개인적으로 저 쿠폰은 일일히 발송하나.. 그렇다면 저 프로모션 담당자는.. 정말.. 생 노가다를 해야겠구나.. 하는 생각이 제일 먼저 들었네요. 아무래도 직접 운영하는 입장에서 할 일도 같이 생각하다보니..^^;


아무튼 소비자 입장에서는 참여도 쉽고, 광고주 입장에서는 홍보도 되어 좋은 프로모션이었습니다. 다만 운영자 입장에서는 명복을...


게다가 이 프로모션은 모든 업체가 따라할 수 있을정도로 포괄적인 프로모션이라는 것이 또다른 특징이라고 생각합니다. 쇼핑몰을 운영하는 광고주들의 경우, 한 번 시도해 보는 것은 어떨까요?(물론 운영을 잘할 수 있다는 가정하에..)

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