개인적으로 가장 흥미로워 하는 마케팅 분야는 영상입니다. 물론 그렇기 때문에 고라니부처에서도 영상 관련 콘텐츠를 꾸준히 다루고 있는 것이고요. 해외 프로모션 영상이나 영화, 드라마와 같은 분야지요. 그래서 트렌드 분석의 가장 첫번째 주제도 유튜브와 페이스북의 영상광고 관련해서였는데요. 오늘은 조금 더 심도 있게 관련 내용을 다루어보고자 합니다.




작년 한해 동안 특히 가장 많은 반응을 일으킨 형태는 유명 유튜버 혹은 인스타그래머, 페이스북 페이지 등을 활용한 마케팅이었죠. 그 중에서 특정 인물, 즉 인플루언서라고 불리는 그들이 대표적입니다. 예를 들면 '대도서관', '반도의흔한애견샵알바생' 과 같은 경우가 있겠죠.




특히 2015년 4월에 '마이리틀 텔레비전', 약칭 마리텔의 인기는 이런 1인 미디어들의 가속화를 더했습니다. 저는 그 시작은 어떤 커플에서부터 시작하였으나, '반도의흔한애견샵알바생'과 '대도서관'이 가장 잘 살렸다고 생각합니다. 특히 '반도의흔한애견샵알바생'의 경우 엽기적이지만 재미있는 영상을 꾸준히 만들어내고, 최근에는 주변 지인들까지 출연하면서 연예인 못지 않은 인기를 끌고 있죠. 물론 개인적으로도 가장 좋아하는 채널입니다 :)





대도서관도 대다수 인플루언서들이 여자인데 반면, 남자가 인기를 끄는 몇 안되는 대표적인 인플루언서입니다. 특히 꾸준히 활동하면서 장르를 넘나들면서 더욱 화재를 낳고 있죠. 사실 저는 게임방송을 할 때는 별로 좋아하는 채널은 아니었으나 최근 나오는 광고를 보고 더욱 호감이 생겼네요 ;)


이러한 인플러언서와의 협업은 주기적으로 발전할 것으로 예상되는데요. 기존의 1회성이 아닌 주기적으로 시리즈 형태로 발전할 것으로 기대됩니다. 이해를 돕기 위해 GS25시의 25주년 영상을 소개하고 싶네요.





아무튼 '반도의흔한애견샵알바생'이나 '대도서관'을 대표적인 인플루언서로 소개를 하며 시작한 이유는 네이티브 광고의 경쟁이 가속화 된다는 부분을 짚고 싶어서입니다. 그 동안도 네이티브 광고라 하여 알게 모르게 많이 퍼졌었는데요. 단순히 제품 홍보 영상이 아닌 재미를 가미한 친근감있는 인플루언서를 활용한 마케팅은 일반적인 연예인 마케팅보다 훨씬 비용대비 효과를 누리고 있습니다. 물론 시간이 지날수록 인플루언서들의 몸값은 오르겠지만, 꾸준히 일반인들이 콘텐츠를 생성하면서 새로운 인플루언서로 등장하면서 차후에도 지속적으로 인기를 끄는 방법이 되지 않을까 싶습니다. 그래서 1인 미디어 위한 아프리카TV나 유튜브 채널, 페이스북 채널과 같은 영역의 개설이 꾸준히 일어나는 것이 아닐까 싶습니다.





이러한 트렌드를 반영한 앱이 하나 있는데요. 네이버 'V'라는 앱인데, 영상에 사용자의 댓글을 보이게 만들어 지속적인 참여를 유도한 점이 매우 특이합니다. 또한 스타가 실시간으로 개인방송을 보여주면서 더욱 친근감을 갖게 되면서 사용자층을 확보하고 있습니다.


이러한 유저들의 참여를 유도한 형태들이 인기를 끌 것으로 전망되는데요. 특히 2015년에 유한킴벌리에서 진행된 "모멘트캠"과 같은 방식은 언제 해도 감동적이지 않을까 싶습니다. 그럼 영상을 같이 한 번 볼까요?





유한킴벌리에서 진행한 "모멘트 캠(Moment Cam)" 캠페인은 엄마와 아기의 옷에 각각 카메라를 달아놓습니다. 엄마와 아이의 거리가 가까워지면서 자동으로 영상으로 기록하도록 고안된 카메라인데요. 해당 카메라로 저장된 이야기를 광고로 활용함으로써 어머니들과 아이들에게 감동을 주었죠? 특히 20대 딸들과 40대 어머니들의 반응이 폭발적이었다고 합니다.



이렇게 동영상 마케팅의 방법은 기존의 방법에서 크게 달라지고 있습니다. 기존은 연예인 협찬이나 드라마, 예능의 PPL 수준이 아니라 네이티브 광고를 위한 인플루언서 활용 혹은 대놓고 광고임을 알리고 있으나 재미를 위한 인플루언서 활용 등 모든 초점이 일반인 인플루언서의 기용에 초점이 맞춰지고 있습니다.


이 외에 광고 측면에서도 동영상 광고 기법이 고도화되면서 '특정지역'에 사는 '몇살'의 '무엇'에 관심 있는 '누구'에게 영상을 송출하는 기술이 지속적으로 성장하고 있습니다. 대표적인게 유튜브 트루뷰(trueview) 광고인데요. 연령대 타겟팅은 10살 단위로 가능하고, 평소 유튜브에서 관심갖고 많이 봤던 영상, 검색어를 통한 관심분야 타겟팅, 영상의 주제를 기반으로 한 카테고리 타겟팅, 영상 제목/설명 문안에 들어간 단어를 기반으로 한 문맥 타겟팅, 채널 방문자/영상 시청자를 대상으로 한 리타겟팅 등이 가능하기 때문이죠.





또한 페이스북의 동영상 광고도 무시할 수 없는데요. 페이스북에서 "영상 자동재생 기능"을 지원하면서 동영상 검색 알고리즘을 지속 조정하고 있습니다. 또한 타겟팅의 정밀함은 유튜브보단 페이스북이 더욱 뛰어날것이라 생각합니다. 다만 타겟팅할 수 있는 종류나 유저 풀을 생각한다면 아직까진 유튜브가 비용대비 광고 효율은 훨씬 높지만, 페이스북이 동영상 서비스를 강화하면서 동영상 광고 분야의 경쟁이 지속될 것이라 판단됩니다.

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고라니 고라니부처



안녕하세요, 고라니부처입니다.

새해 복 많이 받으세요! 어제 설은 잘들 보내셨는지요? 전통적으로 새해는 바로 설날부터 시작되는데요. 신정이니 구정이니 하는 말은 일제시대의 잔재이니 사용하지 않는 것이 좋습니다. 아무튼 지금까지는 준비된 자료를 다다다 올리는 형태로 운영을 했었는데요. 전통적인(?) 새해부터는 조금은 더 체계적인 운영을 위해 매주 특정 요일에 올리는 콘텐츠를 고정시키고자 합니다.


간단히 말씀드리자면, 매주 월요일에는 G.Buddha Lab에 들어갈 트렌드분석 혹은 광고 분석, 개인적인 실험 등등에 대해 올릴 예정입니다. 그러기 위해 카테고리도 급 추가했어요 ;) 그 외에 수요일은 Advertise 카테고리의 프로모션 사례 공유, 금요일은 영화 후기와 같은 주기적으로 올리는 콘텐츠는 동일한 주제로 올릴 예정입니다. 물론 그 외 화요일, 목요일, 토요일, 일요일은 제 마음대로 올릴꺼에요!


아무튼 이러한 이유로 오늘은 영상광고에 대해 먼저 살펴보도록 하겠습니다.



대표적인 영상광고라 함은 TV가 있고, 그 외에 엘리베이터 LCD광고, 지하철광고, 옥외광고는 물론 온라인 내 영상광고 등 매우 다양한데요. 사실 전통적인 TV광고나 엘리베이터 LCD광고, 지하철 영상광고, 옥외 영상광고는 그 한계가 분명합니다. 타겟에 맞추어 영상을 송출한다는 단순한 기능만 제공을 해주는 것이죠.


사실 영상광고의 대표주자는 개인적으론 유튜브라 생각하지만, 페이스북이 영상광고의 큰 축으로 대두되었기 때문에 페이스북의 영상광고 먼저 소개해드리고자 합니다. 물론 아직 정식 오픈이 아닌 테스트 중인 기능임을 감안해주세요!



일단 대표적인 기능으로는 추천 동영상이 있습니다. 뉴스피드에서 동영상을 클릭 시 관련 동영상을 자동으로 추천해주는 것인데요. 아직까지는 아이폰 앱에서만 진행 중이고, 안드로이드 앱으로는 테스트 확대 예정이라고 하네요.



또 다른 기능으로는 멀티태스킹 기능인데요. 동영상을 띄어놓은 상태에서 다른 작업을 동시 진행 가능하도록 하는 것이죠.



물론 영상의 위치는 바꿀 수 있고요.



세번째 기능으로는 북마크 기능인데요. 요즘 페이지나 게시글의 경우는 이런 기능이 있죠? 관심 있는 동영상을 나중에 다시 확인할 수 있도록 저장하는 기능인데, 저장한 동영상은 하단 동영상 섹션에서 확인이 가능하다고 합니다.



북마크를 표시해두면 처음엔 Saved라고 글자가 표시되었다가 저렇게 작게 표시가 되어요! 



그리고 아이폰 앱 내에 비디오 섹션을 새롭게 개설했는데요. 위에 북마크 표시한 영상을 모아보는 기능입니다.


- 페이스북은 이용자가 동영상을 발견하고, 감상하고, 공유하는 경험을 유기적이고 편리하게 만들기 위해서 여러 기능들을 지속적으로 테스트 중

- 추천 동영상의 경우 아이폰 이용자 대상으로 현재 전세계적으로 도입



페이스북은 소식을 공유하는 기능에서 현재 동영상 기능으로 확대하면서 다양한 기능을 확대하고 있는데요. 애초 동영상 플랫폼인 유튜브의 경우 진짜로 영상을 봤을 때만 과금된다는 트루뷰(True View) 광고를 시작으로 다양한 기능을 제공했었는데요. 특히 14년도 초에는 많은 금액을 유튜브 채널에 투자하는 대형 광고주들에게는 영상내 나온 제품을 클릭하면 해당 제품으로 연결되는 쇼핑 광고가 있었습니다.


하지만 그 대상이 대형 광고주에 한해 진행된 사례이다보니 중소형의 대다수 업체에서는 진행을 못한 경우가 많았었는데요. 그래서 개인적으로 이 기능에 대해 많은 기대를 했었습니다. 특히 이커머스(e-commerce) 광고를 많이 진행하는 마케터들에겐 새로운 블루오션처럼 보이기도 했었죠.


>>관련기사 : 구글, 유튜브 광고에 쇼핑기능 삽입(매일경제, 2015.05.22)

               유튜브 "동영상에 나오는 제품 바로 사세요" (전자신문, 2015.09.30)

               구글, 쇼핑까지 섭렵... '유튜브 쇼핑' 연내 출범 파란 예고(이데일리, 2015.10.22)




그리고 소개된 내용이 바로 이것인데요. 영상 재생이 될 때 오른쪽 상단 표시해 놓은 곳에 간단한 광고 문구가 노출됩니다. 구글에서는 이를 '정보 티저'라고 부르더라고요.



그리고 정보티저가 영상을 볼수록 저렇게 접혀있는데요. 이 티저 아이콘을 클릭하면 아래와 같이 제품에 대한 정보(이미지, 제품 정보 등) 카드가 등장하게 됩니다. 물론 이미지나 제품 정보를 클릭할 경우 구매 사이트로 연결되고요.



정확히 계정이나 등록제한, 검수 기준 등은 발표되지 않았으나 구글 검색광고와 비슷한 텍스트 제한수와 이미지 가이드가 있지 않을까 싶습니다. 다만 안타까운건 국내 적용 일정이 아직 미정이라는 부분인데, 해당 광고를 영상 제작자들의 수익활동으로도 활용이 가능할 것 같습니다.


예를 들면, 키워드를 매칭하여 나가는 GDN의 문맥 타겟팅 처럼 영상이 SONY 제품 후기나 제품 소개 영상이라면 위쪽 사례처럼 SONY 광고가 나가는 것이죠. 사실상 그동안은 유튜브 영상의 제목은 큰 영향이 있었으나 설명문안은 대체로 무시했던 경향이 있는데요. 여기에 키워드를 어떻게 잡느냐에 따라 광고 송출되는 양이나 광고 효율이 크게 달라질 것 같습니다.


- 유튜브는 14년 상푸에 대한 비디오 시청이 15년도 40%정도 증가하였으며, 쇼핑을 위한 탐색과 후기를 찾는 플랫폼으로 진화

- 2015년 9월 29일 IAM MIXX 컨퍼런스에서 유튜브 CEO는 동영상 시청자를 바로 구매로 연결할 수 있는 쇼핑 광고를 준비 중이라 이미 밝힌바 있음

- 유튜브 쇼핑광고는 이용자가 구매사이트로 이동한 클릭에 대해서만 비용을 지불

- 유튜브 쇼핑광고는 2015년 하반기 테스트 진행 중이며, 앞으로 공식 상품화할 계획


해당 방식의 구동방식은 아래 URL에 gif 파일로 올라가 있으니 참고해주세요. 용량이 커서 블로그에는 올라가지 않습니다.

>> 유튜브 쇼핑광고 구동방식 확인 : 유튜브 "이젠 쇼핑광고"(TechHolic, 2015.10.01)



자료출처 : 페이스북 뉴스룸

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