요즘 이런저런 일들이 많아 오늘이 벌써 목요일이나 되었는지도 몰랐네요.

오늘은 코카콜라에서 진행한 캠페인 하나를 소개해드릴까 합니다. 원래는 어제 소개시켜드렸어야 했지만, 조금 늦었네요!


일단 영상부터 보고 가실까요?


<출처 : 유튜브>


처음 봤을 땐 저도 그냥 '음?' 이랬는데요. 자세히 살펴보니 조금 특별한 캠페인이었습니다.




캠페인의 시작은 영하 10도의 핀란드와 영상 29도의 싱가폴을 보여주면서 시작합니다.





영상에서 핀란드와 싱가폴을 연결해서 단순히 화상 통화를 하는 건가? 라는 생각을 했었는데요.




바로 그 순간, 핀란드에서 특별한 부스에 눈을 넣자, 특별한 일이 발생했습니다. 바로 싱가폴에서 눈이 뿌려지는 것이죠.




이것이 바로 Share a White Chrismas 캠페인입니다.




v핀란드에서 기계에 눈을 넣는 액션을 취하면 싱가폴의 기계에서 눈이 뿌려지는 모습을 서로 확인할 수 있게 만들었는데요.




이러한 코카콜라의 DOOH 매체를 통해 추억을 공유하고 브랜드를 홍보하기 위해서 진행된 캠페인이었습니다.





사실 방법 자체는 굉장히 심플하지만, 특별한 경험을 제공했다는 점에서 매우 특별한 의미를 갖는다고 생각하는데요. 개인적으로 저 눈이 진짜 눈일까?(인공눈일지라도.. 눈 스프레이 같은거면 슬플것 같다는 생각을 했어요), 눈싸움은 영상적 편집이었겠지? 라는 생각을 했네요 ;)


지금까지 소개해드렸던 캠페인은 하나의 나라에서 진행되었던 캠페인이었는데, 나라와 나라간의 간격이 좁아진 현재 이 처럼 서로를 가깝게 연결할 수 있는 캠페인은 정말 신선하였습니다.

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고라니 고라니부처



여러분은 '사랑' 하시나요?

누군가를 사랑할 수 있다는 것 자체가 굉장히 큰 축복이라고 생각합니다. 사랑을 한다는 것 자체가 당시에는 굉장히 힘들 수도 있지만, 다 지나고 보면 결국엔 행복했던 기억만 남게 되는 것 같아요. 특히 현재 사랑하는 사람과의 기억은 말이죠. 물론 안좋게 헤어지게 된다 하더라도 그 사람하고의 행복했던 기억이 어디로 사라지는 것은 아니니까요. 이러한 사랑이 있고, 아픔이 있기에 더욱 성숙해질 수 있지 않는 것일까 라는 생각을 해봅니다.


여기 굉장히 사랑스러운 프로모션이 있어 소개하고자 합니다.

우선, 영상부터 같이 볼까요?



<출처 : 유튜브>


영상을 보는 내내 아름다운 영화 같은 느낌이 듭니다. 하지만 결국엔 광고였죠? 얼마전에 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅(BEM)을 소개했었던 것처럼 브랜딩을 위한 애드무비(AD Movie)의 형태로 만들어진 광고 영상입니다. 결국엔 앞으로의 미래를 대비하고 준비하라는 메시지를 자연스럽게 전달하는 것이죠.



프로모션 영상의 처음부터 진짜 사랑 스토리라는 것을 강조하고 있습니다.




그리고 언제 부인을 처음 만났으며, 언제나 함께 했다는 내용을 사진과 함께 보여줍니다.




오늘날 돌이켜보면 정말 특별한 순간들이 많았다고 회상하고 있습니다. 또한 길거리 곳곳에 많은 기억들이 스며들어 있다고 말이죠.





결혼한지 72년이 지날 때까지 정말 긴긴 시간을 함께 보냈는데요. 정말 진짜 사랑이란 이런게 아닐까 생각이듭니다. 오랜시간 함께 할 수 있다는것.



근데 여기서 살짝 나옵니다. 영원한 사랑을 계속해서 보호받을 수 있을까? 라고 말이죠.

But

what could I do to protect

our love and make it last forever?







1944년에 연애할 때 새겼던 낙서도 같이 보여줍니다.







그리고 사랑하는 사람과 특별했던 장소를 표시(mark)한 후 최종적으로 프로모션 페이지로 연결시킵니다.


굉장히 사랑스러운 노부부의 추억이 담긴 특별한 장소와 함께 사랑 이야기를 영화처럼 만들어 시청자들에게 제공하고 있어 그 몰입도가 굉장했는데요. 중간에 앞으로 더욱 사랑할수 있는 것을 무엇으로 보호 받을 수 있을까? 라는 물음을 던지면서 미래(노후)를 대비하고 준비해야 한다는 메시지를 자연스럽게 전달하였습니다.



결국엔 광고주의 프로모션 페이지로 넘어가면서 보험에 가입하라는 이야기지만, 아무도 거부감이 들지 않았습니다. 저도 그렇지만, 보통의 한국 사람들은 보험에 가입하라는 말 자체가 왠지 속는다는 느낌을 감추기 어려운데요. 실제로 보험금을 받으려 다가 여러 조항에 걸려 못받는 경우도 많이 있죠?


물론 일부 잘못된 사람들과 일부의 사례에만 적용이 되고, 대부분은 옛말이 되었겠지만, 한번 보험 권유에 대한 안좋은 이미지가 생성되었기 때문에 보험 권유는 잘못하면 기분이 상할수도 있는 것입니다. 그러한 것을 이처럼 자연스럽게 미래를 대비하라는 의미로 접근한다면, 더욱 설득력있지 않을까 싶습니다.

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고라니 고라니부처



여러분은 디저트를 좋아하시나요?

사실 저는 매우 좋아합니다. 굉장히 달달한 디저트를 먹으면 우울한 기분이 풀리고, 힘들었던 일상에서 힘이 되기 때문이죠. 실제로 처음 직장을 다니면서 '단거'를 를 먹다 danger하게 된 적이 많습니다. 입사 후 1년 후에 체중도 무려 15키로 이상 불었었죠. 그럼에도 불구하고 인지를 못하다가 어느 날 옷이 잘 맞지 않고, 숨쉬기도 힘들어졌을 때 깨달았습니다. 그리고 다시 1년 동안 10키로 정도를 뺐고, 다시 1년 동안 살을 빼서 지금은 정상 체중입니다. 물론 옛날 정도로 몸이 좋지는 않지만 말이죠.





이처럼 디저트는 우울하고 힘든 일상에서 위로가 되는 것은 사실입니다. 커피를 마실 때면 항상 필수로 따라오니까요. 심지어 폰을 바꾼지 얼마 안된 제 폰에도, 디저트 사진이 매우 많았다는 충격적인 사실입니다. 폰카는 잘 찍지 않는데도 그정도니 음... 반성해야겠네요.


그래서 찾은게 디저트 시장, 특히 고급 디저트 시장의 현황에 대해 알아보고자 하였는데요.

좋은 자료가 있어 그대로 가져와봤습니다.


- 64.8% “고급 디저트 수요 점점 더 늘어날 것”, 절반 이상 “고급스러운 디저트 먹을 때 행복해”

→ 시장조사전문기업 마크로밀엠브레인의 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 식사 후에 먹는 ‘디저트’ 관련 인식 조사를 실시한 결과, 전체 응답자의 64.8%가 앞으로 고급 디저트에 대한 수요가 점점 더 늘어날 것 같다고 바라보는 것으로 조사되었다. 

특히 남성(57.6%)보다는 여성(72%)에게서 고급 디저트 시장의 수요 확대에 공감하는 모습을 많이 찾을 수 있었다. 전체 77.6%가 식사 후 먹는 디저트가 기분 전환을 가져다 준다고 느낄 만큼 소비자들이 체감하는 디저트의 긍정적인 효과가 존재하는 것이다. 전체 절반 이상(52.1%)은 고급스러운 디저트를 먹을 때 행복하다는 느낌을 받는다고도 응답했는데, 작은 디저트 하나에도 보다 큰 행복감을 느끼는 소비자는 주로 여성(63.2%)과 20대(58.8%) 젊은 층이었다. 

새로운 디저트를 먹는 것을 선호한다는 소비자도 44.1%로 적지 않았으며, 마찬가지로 여성(남성 38%, 여성 50.2%)과 젊은 세대(20대 59.2%, 30대 47.2%, 40대 34.4%, 50대 35.6%)에서 이런 경향이 뚜렷했다. 또한 10명 중 3명 정도는 입 소문이 난 디저트를 찾아가서 먹어보며(29.8%), 맛있는 디저트라면 오래 기다려서라도 먹었으며(29.1%), 유행하는 맛집이나 디저트가 무엇인지 잘 아는(29.5%) 편이었다. 이런 태도들이 전반적으로 여성과 20대에서 높게 나타난다는 점에서 디저트 시장의 주 수요층이 여성과 20대 젊은 층이라는 사실을 알 수 있다.

 

 

- 10명 중 7명 “주변 사람들과 어울리기 위해 원치 않는 디저트를 먹게 되는 경우가 종종 있다”

→ 디저트 취식은 사회적 관계에 의해 어느 정도 영향을 받는 것으로 나타났다. 전체 74.7%가 혼자보다는 여러 명이 함께 있을 때 디저트를 먹게 되는 것 같다고 밝힌 것이다. 혼자서 밥을 먹을 때보다는 회사 점심시간이나 친구 및 지인과의 저녁 약속 등 사람들과 어울릴 때 주로 디저트를 먹게 되는 것으로 보여진다. 주변 사람들과 어울리기 위해 원치 않는 디저트를 먹게 되는 경우가 종종 있다는데도 10명 중 7명 정도(67.4%)가 공감했다. 식사 후에 디저트를 즐기는 문화가 정착되면서, 사람들과 좀 더 어울리기 위해서라도 디저트를 먹게 되는 상황이 적지 않다는 것을 알 수 있다. 연령이 높을수록 원치 않게 디저트를 먹게 되는 상황(20대 62%, 30대 68%, 40대 70%, 50대 69.6%)이 좀 더 많은 편이었다.

 



 

- 80% “밥값보다 더 비싼 디저트는 부담스러워”, 다만 디저트를 먹는 게 사치스럽다는 의견은 23.7%에 그쳐

→ 디저트의 비싼 가격에 대한 부담감도 상당한 것으로 조사되었다. 전체 80%가 밥값보다 더 비싼 디저트가 부담스럽다고 생각하는 것으로, 고연령층일수록(20대 73.2%, 30대 78.8%, 40대 80.4%, 50대 87.6%) 부담감을 많이 느끼고 있었다. 실제 57%가 때로는 밥값보다 디저트 가격이 더 많이 나올 때가 있다는데 동의했으며, 10명 중 4명(40.3%)은 식사값보다 비싼 디저트를 먹는 사람들이 이해가 되지 않는다고도 응답했다. 물론 디저트를 먹는 것 자체를 사치스러운 일이라고 바라보는 시각(23.7%)은 매우 적은 편이었다. 또한 2명 중 1명(48.9%)은 비싼 디저트를 아무렇지 않게 먹는 사람들이 때론 부럽다고 밝혔다. 평소 디저트 소비가 많은 여성(56%)과 젊은 층(20대 64%, 30대 50.4%, 40대 42%, 50대 39.2%)이 비싼 디저트를 즐길 수 있는 여건을 부러워하는 태도가 강했다.

 

 

- 디저트의 이미지는 주로 ‘달콤하고’, ‘맛있고’, ‘즐기는’ 등 대체로 긍정적인 것으로 나타나

→ 디저트를 떠올릴 때 사람들이 가장 많이 떠올리는 이미지는 달콤하고(46%, 중복응답), 맛있다(44%)는 것이었다. 특히 젊은 층일수록 디저트가 달콤하고(20대 62.4%, 30대 50%, 40대 40%, 50대 31.6%), 맛있다(20대 56%, 30대 44.8%, 40대 39.2%, 50대 36%)는데 훨씬 많이 동의하는 모습을 보여, 디저트에 대한 선호도가 어느 정도 반영되어 있다는 것을 알 수 있다. 또한 여성이 남성에 비해 디저트가 달콤하고(남성 39.6%, 여성 52.4%) 맛있다(남성 36.6%, 여성 51.4%)는데 공감하는 모습이 뚜렷했다. 디저트의 또 다른 이미지로는 즐기는(42.6%), 행복한(36.6%), 살찌는(26%), 함께 먹는(24.6%), 칼로리가 높은(23.1%), 끊기 어려운(19.9%), 다양한(19.5%), 늘 먹고 싶은(19.1%), 위로가 되는(17.7%)과 같은 느낌을 많이 떠올렸다. 살이 찌거나, 끊기가 어렵다는 인식도 종종 있었지만, 대체로 디저트에 대한 이미지는 긍정적인 편이라고 볼 수 있다.

 



 

- 가장 많이 맛본 디저트는 ‘커피’와 ‘과일’, 젊은 층은 보다 다양한 디저트를 취식한 경험 많아

→ 소비자들이 식사 후에 먹어본 경험이 가장 많은 디저트는 커피(61.8%, 중복응답)와 과일(48.1%)인 것으로 나타났다. 차 종류(30.8%)나 아이스크림(27.4%), 과자/스낵(23%)을 디저트로 먹은 경험도 많은 편이었으며, 탄산음료(18.3%)와 치즈 및 요구르트 등의 유제품(16.8%), 과일주스(14.5%), 초콜릿(13.5%), 케이크(11.5%) 등이 그 뒤를 이었다. 연령이 높을수록 디저트로 커피(20대 47.6%, 30대 60.8%, 40대 69.2%, 50대 69.6%)와 과일(20대 41.6%, 30대 47.6%, 40대 48%, 50대 55.2%)을 많이 찾은 반면, 20대 젊은 소비자는 아이스크림(44%), 과자/스낵(35.6%), 탄산음료(31.6%), 유제품(22.4%), 과일주스(22%), 초콜릿(22.4%), 케이크(17.2%) 등 대부분의 디저트 종류에서 다른 연령대비 취식경험이 많은 특징을 보였다. 디저트 메뉴가 주로 커피와 과일에 편중된 중/장년층과 달리 20대 젊은 세대는 다양한 종류의 디저트에 관심이 많고, 구매에도 적극적이라는 것을 다시 한번 확인시켜주는 결과라고 할 수 있다. 반면 전체 응답자의 7.1%는 디저트를 전혀 먹지 않는다고 응답했다. 디저트를 먹지 않는다는 응답은 여성(4.8%)보다는 남성(9.4%), 그리고 젊은 층(20대 10%, 30대 8%, 40대 6.4%, 50대 4%)에서 상대적으로 많은 편이었다. 비교적 단맛이 강한 디저트에 대해 남성의 거부감이 높다는 사실과 함께 일부 젊은 층의 경우 디저트를 좋아하면서도 경제적인 부담감으로 인해 잘 먹지 못한다는 해석을 가능케 한다.

 

 

- 평소 주로 많이 이용하는 디저트도 ‘커피’와 ‘과일’

→ 디저트 취식 경험자들이 평소에 주로 이용하는 디저트 역시 커피(60.4%, 중복응답)와 과일(41.1%)이었다. 다음으로 커피 외 차 종류(24.4%), 아이스크림(15.2%), 과자/스낵(13.9%), 탄산음료(12.7%)를 디저트로 많이 찾는 등 단순 디저트 이용경험과 큰 차이를 보이지 않았다. 역시 연령이 높을수록 커피(20대 46.7%, 30대 61.3%, 40대 68.8%, 50대 64.2%)와 과일(20대 29.8%, 30대 41.3%, 40대 44%, 50대 48.8%)을, 연령이 낮을수록 아이스크림(20대 29.8%, 30대 18.3%, 40대 6.4%, 50대 7.1%)과 과자/스낵(20대 20.4%, 30대 17%, 40대 10.7%, 50대 7.9%)을 많이 찾는 모습을 보였다. 또한 남성은 커피(남성 62%, 여성 58.8%)와 탄산음료(남성 17.4%, 여성 8.2%)를, 여성은 과일(남성 33.3%, 여성 48.5%)과 차(남성 21.9%, 여성 26.9%), 과자/스낵(남성 11.7%, 여성 16%)을 다른 이성보다 좀 더 많이 찾는 특징도 나타났다.

 



 

- 디저트는 보통 저녁보다는 ‘점심식사’ 후 많이 찾아, 디저트 선택은 대부분 ‘본인 스스로’ 결정

디저트는 보통 저녁보다는 점심식사 후에 많이 먹는 것으로 조사되었다. 평일 점심식사 후(59.1%, 중복응답)와 주말 및 휴일 점심식사 후(50.7%)에 디저트를 먹는다는 응답이 평일 저녁식사 후(39.6%)와 주말 및 휴일 저녁식사 후(39.3%)에 디저트를 먹는다는 응답보다 훨씬 우세했다. 젊은 층은 요일이나 시간에 따른 디저트의 이용에 큰 차이를 보이지 않았으나, 중/장년층의 경우에는 주로 평일 점심 후(40대 64.1%, 50대 64.2%)에 디저트를 많이 찾는 경향을 보였다. 디저트 메뉴의 결정은 보통 자신 스스로가 선택하는 경우(75.8%, 중복응답)가 대부분이었다. 특히 20대 여성(88.1%)이 디저트를 선택할 때 확실한 주관을 드러내고 있었다. 디저트 메뉴 선택 시 영향을 많이 받는 대상은 가족(29.6%)과 배우자(25.9%), 친구(24.9%), 자녀(16.9%), 직장 동기(14.9%), 애인(12.6%) 순이었다. 중/장년층은 배우자(40대 38%, 50대 42.5%)와 자녀(40대 25.2%, 50대 32.9%)의 영향을, 젊은 층은 친구(20대 39.1%, 30대 27.8%)와 애인(20대 25.3%, 30대 15.7%)의 영향을 다른 연령에 비해 상대적으로 많이 받는 편이었다.

 



 

- 디저트 관련 정보는 ‘주변 사람’ 또는 ‘인터넷/SNS’에서 많이 얻는 것으로 나타나

→ 디저트의 구입은 대형할인마트(46.5%, 중복응답)에서 가장 많이 이뤄졌으며, 슈퍼마켓(36.1%)과 편의점(34.6%), 브랜드 커피전문점(32.9%), 일반 커피전문점(24.5%), 제과점(17.1%)에서의 구매가 그 뒤를 이었다. 연령이 높을수록 디저트를 대형마트에서 구입해 즐기는 데(20대 36%, 30대 43.5%, 40대 52.1%, 50대 53.8%) 비해, 젊은 세대는 편의점에서 디저트를 많이 찾는(20대 44%, 30대 38.3%, 40대 28.2%, 50대 27.9%) 특징도 살펴볼 수 있었다. 디저트를 먹는 장소로는 집(54.1%, 중복응답)을 가장 많이 꼽았으며, 커피/음료 전문점(36.1%)과 회사(28.1%)에서 먹는다는 응답도 많았다. 구입 즉시 그 자리에서 먹거나, 걸어 다니면서 먹는 경우(17.8%)와 이동 중 차 안에서 먹는 경우(17%)도 적지 않았다. 한편 디저트에 대한 정보는 주로 친구나 지인 등 주변사람(60%, 중복응답)과 인터넷/SNS(45.5%)에서 많이 얻었으며, 대중매체(35.3%)나 자체 홍보물(14.2%)의 영향력은 상대적으로 떨어지는 모습이었다. 주변 사람들에게서 디저트에 대한 정보를 가장 많이 얻는 소비자는 40대 여성(73%)이었으며, 인터넷과 SNS는 20대 여성(78%)에게 매우 큰 영향력을 발휘하는 특징을 보였다.

 




사실 위의 조사 결과에 따르면 너무 강한 단맛은 거부감을 가지게 할 수는 있지만, 보통 본인들의 선택에 의해 구매를 한다고 볼 수 있습니다. 디저트라는 것 자체가 칼로리가 높기 때문에 다이어트를 하는 여성이라면 부정적인 인식이 높을 것이라는 개인적인 생각과는 다르게 긍정적인 요소가 더욱 높게 작용하였으며, 저녁보다는 점심 식사 이후가 가장 많이 먹는 것을 알 수 있었습니다.





사실 잘 생각해보면 저도 마찬가지입니다.

점심 이후에 왠지 졸릴 때 단 것이 더 땡기고, 커피 한잔의 여유와 함께 디저트 하나를 같이 먹곤 합니다. 다만 가격때문에 자주는 먹지는 않지만, 그래도 생각보단 자주 먹는 것 같습니다. 저녁에는 디저트보단 시원한 맥주 한잔을 더 자주 먹고요.




물론 맥주 위에 아이스크림이 올라간 아이스크림 맥주를 마실 때가 가끔 있긴 하지만, 보통은 세계 맥주를 선호해서 세계 맥주집을 자주 가곤 했네요.




이처럼 디저트는 스트레스를 많이 받는 현대 사회인들에겐 달콤한 안식을 주는 잇 아이템이 아닐까 싶습니다. 그렇기 때문에 다소 비싸지만 고급 디저트 시장이 활성화가 되는 것이지요. 하지만 너무 많은 디저트는 저처럼 몸이 망가지는 경우가 많습니다. 달달한 디저트가 현대인들에게 위로를 줄 수는 있지만, 진짜 위로는 제 주변의 사랑하는 사람들이 아닐까요?


오늘도 지친 여러분, 여러분을 사랑해주고, 여러분이 사랑하는 그 분들과 오늘도 행복한 하루가 되길 바라겠습니다.


>> 자료출처 : 2016 디저트 취식 경험 조사(트렌드모니터)

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오늘은 지난 주에 이어 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다.


혹시 지난 주 포스팅을 못보신 분들은 아래 링크를 통해 확인해보세요!

>> 지난 주 포스팅 다시보기 : [트렌드분석] 마케팅 트렌드 - 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅


대표적인 사례를 중심으로 살펴보자면 칸 국제 광고제에서 2012년 동상을 수상한 미스터피자의 ‘Pizza's Disputed Origins: Historian’라는 사례를 꼽을 수 있습니다. '피자가 한국의 전통 음식'이라는 재미있는 시각으로 시작된 이 영상은 공개된지 얼마되지 않아 유튜브에서 100만 이상 조회되는 등 국내외에서 화제를 모은 적이 있었죠.


그럼 그 영상에 대해 한 번 같이 볼까요?


<출처 : 유튜브>





영상을 보면 사실 별거 없는 영상입니다. 다만 영상에서 고려대 김한철 교수님이 인터뷰어로 나오는데요. 굉장히 진지하게 전통적으로 '전'을 먹던 것이 발전하여 피자가 되었다고 이야기하고 있습니다.






특히 굉장히 진지하게 교수님이 나와 설명하기 때문에 얼핏보면 다큐를 보는 듯한 느낌이 들지만, 사실은 미스터피자라는 브랜드를 알리기 위한 광고였죠. 하지만 미스터피자는 굉장히 작게 노출되어 사실상 피자에 대한 이슈를 시키는데 주요한 작용을 하였습니다. 물론 몇몇 눈썰미 좋은 블로거나 페이스북 유저에 의해 작게 표시된 Copyright Mr.Pizza 라는 부분을 통해 미스터피자에서 만들었음이 소문났었죠.


이 외에도 2014년에 열린 스파이크스 아시아 시상식에서 AIA생명의 '리얼 라이프 프로젝트'가 동상을 수상하였는데요. 영상 한 번 보실까요?


<출처 : 유튜브>


이 영상은 군대가는 20대 남자들에게 힘을 주기 위해 만들었는데요. 영상을 보면 아시겠지만, 굉장히 감동 스럽습니다.


















오늘은 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅에 대해 설명하기 위해 사례를 통해 설명하기 위해 포스팅을 하고 있기 때문에 사례에 대한 자세한 설명은 생략하도록 하겠습니다.


아무튼 이러한 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅(Branded Entertainment Marketing, BEM)은 애드 무비(AD Movie) 형태로 많이 활용되고 있으며, 새로운 형태로 성장하고 있는 브랜드 웹툰 을 통해서도 활용되고 있으며 그 사례가 점차 많아지고 있습니다.


특히 애드무비는 영화가 갖고 있는 강렬함과 TV CF가 갖고있는 메시지 전달력 모두 충족시킬 수 있는 장점을 갖고 있어 매우 많이 활용되는 형태인데요. BMW의 'The Hire'가 대표적인 사례로 꼽히죠. 국내 사례로는 [배달의 민족]의 '우리가 어떤 민족이랬지?'에서 류승룡 캐릭터를 활용한 영화CF가 있었습니다.


또한 한화생명의 '2024'나 환경부 산하의 한국환경산업기술연구원에서 제작한 '그린링 에코콩'가 대표적인 사례인데요. 특히 인기 웹툰 작가를 섭외하여 그린 브랜드 웹툰은 기존 웹툰작가의 팬을 그대로 끌어들일 수 있고, 소비자에 대한 거부감이 적어 매우 효과적입니다. 특히 브랜드 웹툰은 소비성 콘텐츠인 동시에 플랫폼 비즈니스의 성격을 보이고 있는 것이죠.

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혹시 한때 SNS에서 유행했던 엉클드루(Uncle Drew) 영상을 기억하시나요?

이름은 몰라도 아래 영상을 보시면 바로 아! 하고 기억하실 텐데요.


<출처 : 유튜브>


어떻게, 기억 좀 나셨나요?

이 광고를 보면서 저는 처음에 농구화나 스포츠 브랜드의 광고인가? 했었는데, 결국 펩시콜라 제로 홍보를 위한 애드무비(Ad Movie)로 밝혀졌죠? 이러한 엉클드루(Uncle Drew) 영상이 대표적인 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅(Branded Entertainment Marketing)의 성공 사례로 꼽히고 있습니다.


그럼 오늘은 바로 이 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅에 대해 살펴보도록 하겠습니다.

브랜디드 엔터테인먼트 마케팅이란?


브랜드 및 제품의 이미지를 다양한 엔터테인먼트 요소와 접목해 전달함으로써 소비자가 자연스럽게 브랜드에 대해 인지 할 수 있도록 유도하는 마케팅 기법


브랜디드 엔터테인먼트 마케팅은 브랜드 및 제품에 대한 직접적 홍보 문구를 제공하지 않고, 스토리텔링을 통해 보다 재미와 감성을 자극하는 엔터테인먼트 콘텐츠의 형태를 취하고 있는데요. 이로 인해 광고에 대한 거부감을 줄이고, 소비지들의 자발적인 콘텐츠 소비는 물론 바이럴 확산을 유도할 수 있어 브랜드 인지도와 선호도를 상승 시키는데 효과적인 마케팅 기법으로 평가받고 있습니다.





이러한 브랜드디 엔터테인먼트 마케팅은 단순히 브랜드의 이미지만을 강조하는 전통적인 형태의 광고는 더이상 소비자의 관심을 끌기 어렵다는 것에서 부터 시작하였습니다. 특히 영상 콘텐츠 내 브랜드 및 제품을 간접적으로 노출하는 PPL(Product Placement)에서 발전한 개념인데요. 얼마 전에 소개해 드렸던 웹툰 PPL도 일종의 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅인 것이죠.


웹툰 PPL 관련해서 간단하게 정리했었는데, 못보신 분들은 아래 URL을 통해 한 번 읽어보세요 ;)


>> [트렌드분석] PPL의 새로운 변신, 웹툰





여기서 정말 재미있는 것은 소비자들은 이미 이러한 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅에서 '광고'임을 인지함에도 콘텐츠를 소비한다는 것입니다. 특히 스토리가 있는 이러한 광고 영상에서는 처음에는 광고 임을 모르다가 중간에 인지를 하게 됩니다. 그런데 이미 영상에서 '재미'를 느끼고 광고임을 알지만, 재미가 있기에 계속 소비를 하게 되는것이죠. 심지어 재미가 있으니 이러한 콘텐츠를 자발적으로 확산을 하는 것이고요. 이러한 반응은 기존의 광고에 대한 거부감을 보였던 미디어의 이용경향과는 상반된 결과를 도출했다는 점에서 큰 장점으로 보이고 있습니다.





미국광고주협회(Association of National Advertisers)의 조사에 따르면 63%의 광고주가 이러한 "BEM(Branded Entertainment Marketing)을 활용한 경험이 있다"고 응답했으며, Forrester Research의 조사에서는 광고주의 75%가 "DVR(Digital Video Recorder) 보급 확산에 따라 향후 TV 광고비는 줄이고, BE 또는 PPL에 대한 투자를 늘릴 것"이라고 말했다고 합니다.





이러한 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅을 성공적으로 수행하기 위해선 몇 가지 고려해야 할 사항들이 있습니다.


하나, 엔터테인먼트 내용이 브랜드의 핵심 내용과 잘 맞는가?


둘, 브랜드가 고려하고 있는 콘텐츠가 있다면, 콘텐츠의 스토리 구성과 극 중 캐릭터, 스크린 내 제품 배치가 브랜드를 잘 표현할 수 있는가?


셋, 브랜드에서 전달하고 소통하고 싶어하는 메시지를 전략적이고 통합된 엔터테인먼트 마케팅 프로그램을 만들 수 있는가?


넷, 엔터테인먼트와의 제휴가 차후 긍정적인 영향을 끼칠만한 잠재적 요소가 있는가?




아무리 좋은 마케팅 기법이라 하더라도 활용하는 매체에 대한 올바른 이해와 전략적인 접근이 이루어져야 비로소 제대로 된 성과를 거둘 수 있을 것입니다. 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅을 통해 소비자의 마음 속에 들어설 수 있기 위해서, 기본적으로 연애하는 기분으로 만들면 조금은 쉬워지지 않을까 합니다. 처음 연애하는 마음으로 그 사람에게 호감을 느끼게 하기 위해 고민하고 다가가는 것처럼, 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅도 마찬가지가 아닐까요?


>> 자료출처 : 2016년, 마케터가 주목해야 할 '브랜디드 엔터테인먼트 마케팅'(DMC리포트, 2016.01.26)

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고라니 고라니부처



안녕하세요, 고라니부처 입니다.

오늘은 C&A에서 진행한 Fashion Lock 이라는 프로모션입니다. 사실 어제 소개시켜드린 프로모션이 신기하긴 한데, 뭔가 부족한 느낌이었죠? 그래서 오늘은 정말 재미있는 해외 프로모션 사례를 가져왔습니다.


일단 영상 같이 보고 가요!


<출처 : 유튜브>


정말 영상만 봐도 신나지 않나요? 그럼 자세히 한 번 살펴볼까요?









참여 방법에 대해 간단하게 설명이 나왔습니다. 살짝 길긴 했는데요. 어쨌든, Lock이 풀리면 선물로 C&A의 옷을 선물로 받게 되는 프로모션이라는 것은 알 수 있습니다.






매장 내 여러 옷들이 보이고, 옷에는 자물쇠로 Lock이 걸려있습니다.





페이스북에서 앱을 개발해서 매장에 걸린 옷들을 투표합니다. 물론 C&A의 페이스북 페이지도 좋아요!를 눌러야겠죠?




그리고 투표를 받는 옷의 좋아요 숫자가 비밀번호와 일치하게 되면(아마 그 이상 클릭도 가능하게 설정을 했을 것입니다) 이벤트 참여자에게 QR코드가 발송되게 됩니다.



바로 이렇게 말이죠.




그리고 그 QR코드가 바로 저 자물쇠를 풀 수 있는 '열쇠'인 것인데요.



매장에 방문해서 QR코드를 인식시키면, 제가 좋아요를 누른 그 옷을 가질 수 있는 것입니다. 해외판 선착순 이벤트네요 ;)





결과는 보시는 바와 같이 모든 옷의 자물쇠를 풀고 수령해갔고, 5일동안 3천개 이상의 페이스북 페이지 좋아요를 받았습니다. 팬을 확보했다는 의미겠죠?



사실 이 프로모션이 재미있는 것이 단순히 페이지의 좋아요를 모으는 것에서 그친 여느 SNS 이벤트가 아니라, 오프라인 매장으로까지 방문을 자연스럽게 유도를 했다는 점입니다. 디지털과 오프라인 매장을 재미있게 연결함으로써 많은 사람들의 참여와 입소문을 만들어낸 프로모션 사례였습니다.


이러한 프로모션은 패션브랜드라면 모두 도전해볼만한 재미있는 프로모션이라고 생각합니다. 다만 참여자 전체를 추적해서 QR코드를 발송한다거나 처음 이벤트를 홍보하는 일이 선결되어야할 과제일 것입니다.

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고라니 고라니부처



안녕하세요, 고라니부처입니다.

프로모션 사례는 오랜만에 쓰는 것 같네요. 오늘은 노르웨이에서 폭스바겐에서 진행한 "Charge Up For E-GOLF"라는 신차 홍보를 위한 프로모션이었습니다. 그럼 어떻게 진행되었는지, 영상으로 한 번 같이 살펴볼까요?



<출처 : 유튜브>


사실 저는 처음에 영상을 보고 음? 이랬습니다. 그러다 곰곰히 다시 살펴보니 어떠한 의미인지 명확하게 알게 되었죠.





처음엔 신차가 나오면서 e-Golf 라는 차량을 충전하라는 메시지가 나타나게 됩니다.



이렇게 핸드폰을 충전하는 것 처럼 충전을 하라는 것이죠.





그리고 핸드폰 충전기와 연결이 되면, 전기차가 충전되는 것 처럼 보입니다.



그리고 동시에 차량 홍보영상을 보여주게 됩니다.






사실 개인적으로는 이것을 소개할까말까 고민을 많이했었습니다. 고객들에게 독특한 경험을 제공함으로써 전기차에 대해 직관적으로 느낄 수 있게 표현한다는 점에서 같이 공유하고자 소개해드립니다. 제품의 특성을 정확하게 전달함으로써 폭스바겐 전기차에 대한 기대감을 불러일으켰죠.



개인적으로 국내 유저라면 독특하긴 하지만, 참여는 많이 할 것 같지 않은 캠페인이라고 생각합니다. 다만 전기차라는 제품의 특성을 제대로 활용했다는 점에서는 매우 높이살만 합니다. 앞으로도 더욱 재미있는 광고들이 많이 생겼으면 좋겠네요.. ;)

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고라니 고라니부처



그동안 해외광고 프로모션 위주로 소개해드렸는데, 제게 1:1 문의 주신 분 중 국내 광고는 재미있는 것이 없는지 문의가 들어왔습니다. 조금 더 창의적이고 재미있는 프로모션이 해외에 많은 것은 사실인데요. 이는 단순히 통계학적으로 확률의 문제라고 생각합니다.

 

우리나라의 5천만인구vs 세계인구 약73억명. 

단순히 인구수로만 비교를 해도 확률적으로 해외 광고의 좋은 사례가 많겠죠? 그래서 저도 해외 사례 위주로 살펴본 것이구요. 사실 국내 광고 사례도 굉장히 재미있고 참신한 사례들이 참 많습니다.



대표적인 사례가 제일기획에서 2013년에 만든 '생명의 다리' 캠페인 입니다. 이건 정말 국내 캠페인 사례 중에서 대표적인 사례인데요. 당시 한강을 잇는 다리 중 자살 사건이 많았던 마포대교. 흔히 '자살다리'라고도 불리었었죠. 이에 시민들로부터 아이디어를 공모받아 선정한 이미지와 문구를 새겨 넣은 이 광고는 2013년 칸 국제 영화제에서 총 9개의 상을 받았을 만큼 인정을 받은 캠페인입니다.



또 다른 사례로는 드라마 '광고천재 이태백'의 모티브가 되었던 이제석씨의 'What goes around comes around'라는 공익광고 포스팅입니다. 포스터만 딱 봐도 이해가 가죠? 내가 겨눈 총구가 결국엔 나를 겨냥하는 것. 내가 쏜 한발의 총알이 나를 죽일 수도 있다는 것을 말하면서, 전쟁을 멈추라고 촉구하는 메시지를 갖고 있습니다.



그 외에 작년에 진행한 삼성의 'Look At Me' 캠페인이 특히 재미있습니다. 보통은 SNS나 스마트폰과 같은 전자장비의 발달은 우울증을 유발하고, 매우 부정적인 시선이 강했는데요. 삼성에서 진행한 'Look At Me' 캠페인은 오히려 태블릿을 통해 자폐아들에게 타인과 소통하는 법을 '훈련'할 수 있게 도와주었다는 점입니다.


이처럼 국내에도 굉장히 훌륭한 광고 성공사례들이 많습니다. 다만 서두에 말씀드렸다시피 세계적인 사례로 본다면 해외 사례가 훨씬 많고, 문화권이 다른만큼 국내에서는 생각지도 못한 기발한 방법이 나올수도 있다는 사실. 그래서 저는 앞으로도 해외광고에 대해 많이 살펴볼 예정이니, 혹시 궁금한 사항이 있으시면 언제든지 문의주세요 ;)


>> 자료출처 : 의외(?)로 해외에서 인정받는 대한민국 공익광고들

                소통 능력을 훈련시키는 애플리케이션 '룩앳미'

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작년 11월에 어느 한 기사를 보았습니다.

바로 올 해 상반기에 페이스북에서 '인스턴트 아티클' 뉴스 서비스를 제공하겠다는 내용이었죠. 사실 저도 본지 오래된 내용이라 깜빡하고 있다가 지난 주에 기사를 보다 다시 생각났습니다. 바로 구글의 AMP에 대한 내용이 나오면서 다시 페이스북의 인스턴트 아티클에 대한 내용이 나온 것입니다.


그렇다면 인스턴트 아티클이란 무엇일까요?





간단하게 말하자면 페이스북 안에서 뉴스 콘텐츠를 조금 더 빠르게 볼 수 있게 제공하는 서비스입니다. 사실 기존에는 각각의 다른 '인링크' 방식으로 로딩 시간이 길고 불편했었는데, 이러한 부분을 최소화하겠다는 내용입니다. 이러한 방식은 페이스북 유저가 조금 더 양질의 콘텐츠를 빠르게 접할 수 있다는 장점이 있고, 기존의 네이버, 다음과 같은 대형 포털사이트보단 진입장벽이 낮아 소규모 언론사들의 진입이 비교적 쉬워졌다는 것입니다. 또한 콘텐츠의 인기가 높을수록 광고비를 얻을 수 있어 높은 수익을 얻을 수도 있는 것이지요.



<사진 : 페이스북 인스턴트 아티클>



비슷한 내용으로 구글의 AMP 프로젝트가 있습니다. 구글에서는 뉴스를 보기 위해 몇 초를 기다려야할 때 많은 소비자들이 기다리기보단 뉴스보기를 포기한다는 문제점을 해결하기 위해 매체 및 기술 파트너와 함께하는 AMP 프로젝트를 시작한 것입니다. 사실 저도 2~3초 정도 기다리다가 뉴스가 늦게 뜨면 다른 흥미거리를 찾아보곤 했는데요. 굳이 '이 뉴스' 말고도 볼만한 뉴스들은 넘쳐나고, 그로 인해 나의 소중한 시간을 기다림에 쏟기까지는 어려운 것 같습니다. 저같은 경우는 정말 궁금한 뉴스, 꼭 보고 싶은 뉴스인 경우에는 몇초든 몇분이든, 몇번을 다시 시도하든 꼭 보기는 하지만, 그런 경우는 정말 많지 않죠. 대부분은 그 외에도 볼 게 많으니까요.



<사진 : 루디 갈피 구글 AMP 프로덕트 매니저>


AMP의 핵심은 모바일웹 로딩 시간의 단축인데요. AMP는 '즉시 로딩'을 위해 만들어진 웹페이지이며, 모바일웹 환경을 개선하여 빠르게 콘텐츠를 로딩하고 소비를 촉진하는 것이죠. AMP의 작동 원리는 크게 3단계로 파악할 수 있는데, 핵심은 'Caching'입니다.

1단계 : 페이지 구성 단순화

→ 자바스크립트 코드의 최소화. 필요한 기능은 태그컴포넌트로 만들어두며, 구글에서 'AMP 자바스크립트'라는 라이브러리 제공.


2단계 : 대역폭 최적화

→ 기기에 최적화된 콘텐츠를 노출하고, 비동기 로딩을 통해 뉴스소비 경험을 개선.(비동기 로딩이란 핵심적인 내용인 텍스트를 먼저 로딩하고, 크기가 큰 이미지는 나중에 불러오는 방식)


3단계 : 페이지 캐싱

→ 구글이 AMP를 적용한 뉴스 데이터를 저장(Caching). 사용자가 뉴스를 읽겠다고 요청하면, 언론사의 서버가 아닌 미리 캐싱한 데이터를 보여줌으로써 로딩 시간을 줄임


이에 현재 적용중이라는 연합뉴스를 테스트 해보았는데요.



사실.. 잘 모르겠어요..

뭐가 큰 차이가 있는지.. 4G를 써서 그런지 아님 빠른 속도로 로딩하는 것에 익숙해져서 그런건지는 모르겠으나 현재 제 체감으로는 느껴지지 않았습니다. 사실 대한민국의 인터넷 속도는 세계에서도 알아주는 정도로 해외에서는 명확하게 구분이 가겠지만, 국내에서는 크게 체감하기는 어려운 것 같습니다. 물론 아직까지의 기준이고, 모든 언론사가 적용한다면, 페이지가 무거운 일반적인 인링크의 커뮤니티 사이트와는 큰 비교가 될 것 같습니다.





번외적인 내용이긴 하지만, 관련이 있는 내용인 것 같아 같이 이야기하겠습니다. 사실 언론사는 현재 2가지 갈래길에서 고민 중입니다. 콘텐츠 공급자냐, 플랫폼 비즈니스 사업을 하느냐 그것이 문제인 것이죠. 일부는 콘텐츠 제공의 질을 높여 콘텐츠 공급자로써의 길을, 일부는 플랫폼을 통한 수익개발을하여 플랫폼 비즈니스의 길을 걷겠죠. 사실 현재로써는 플랫폼의 수익구조를 개선하여 운영하는 형태로 많이 진행하는 것 같습니다.


반면 콘텐츠 공급자로 가고 싶으나, 정확하게는 이것이 '팔릴'정도로 잘 만들어야 하고, 잘 만들어진 콘텐츠를 잘 '공급'해서 '확산'시켜야 한다는 문제점도 있습니다. 아무리 잘 만들어봤자 안보면 그만이니까요.


이에 개인적으로 생각해보았는데, 블로그에 '관련 기사보기' 기능을 추가할 수 있는 플랫폼을 개발해보는 것은 어떨까요? 흔히 광고를 많이들 다는데, 특히 티스토리나 워드프레스를 사용하는 개인 블로거들은 광고를 통한 수익을 많이 얻습니다. 하지만 광고가 너무 많으면 보기 싫은 것도 사실입니다. 그리고 저 같은 경우는 글을 보다 관련 있는 신뢰성 있는 자료를 찾고 싶어합니다. 즉, 뉴스 기사인 것이죠.


방법은 단순히 키워드 매칭하여, 관련 기사를 연관도 순서에 따라 3~5개 정도 보여주는 것입니다. 헤드라인만 보여주는 것이죠. 이로 인한 수익구조는 블로거들 즉, 플랫폼 소유자들은 클릭당 과금 형태가 아닌, 해당 블로그를 통해 넘어간 사람들이 체류하는 시간에 따라 비용을 받는 것입니다. 물론 일반적인 CPC 광고보단 훨씬 단가를 낫게 책정해야겠죠?


그리고 언론사의 경우는 태그를 거는 방식으로 우선 노출하고 싶은 키워드를 작성하는 것입니다. 임의로 텍스트를 긁어서 키워드를 매칭할 수도 있겠지만, 언론사의 체류시간을 높이기 위해 핵심 키워드를 입력하여 노출시키는 방법인 것이죠. 언론사의 경우 콘텐츠를 소비하면서 이로인한 광고 수익을 얻고, 플랫폼 소유자들은 조금 더 양질의 정보를 제공하고, 광고로 인한 거부감을 줄일 수 있으니 일석이조, 누이좋고 매부좋은 격이 아닐까요?


>> 자료출처 : 페이스북, 韓 뉴스 진출 임박...인터넷 시장 '폭풍전야'

                언론사 모바일웹에 가속기를…구글 ‘AMP’

                언론사는 지금 ‘플랫폼’에 주목

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고라니 고라니부처



여러분은 교통사고를 당했던 경험이 있나요?

운전을 하다보면 절대 피할 수 없는 것이 바로 이 교통사고인데요. 크든 작든 모두들 한두번씩은 경험하게 되는 것 같습니다. 가벼운 접촉사고라도 안나는 경우는 정말 극히 드무니까요.


오늘 소개해드릴 영상은 바로 이러한 교통사고의 경각심을 알리기 위해 폭스바겐에서 진행한 캠페인인데요.

어떤 내용인지 함께 보시죠.


<출처 : 유튜브>


영상만 봐도 딱 알죠? 정말 간결하게 잘 만들어진 캠페인이라고 볼 수 있는데요. 같이 살펴볼까요?



일단 장소는 홍콩에 있는 MCL이라는 영화관 입니다.




영화 관람객들은 전혀 모른 상태에서 영화를 보러 오죠.




사용된 기술은 단 하나. (이 문구에선 바로 모든것. 이라는 애플사의 아이폰 문구가 떠오르는 건 저 뿐인가요..?)

무튼 위치기반의 송출 기술인데요. 사실 요즘 모바일 광고의 경우 위치 기반 광고를 할 수 있는 기술이 충분하기 때문에 기술적인 부분은 충분히 해소할 수 있습니다. 제가 알기론 지역 기반의 광고가 가능한 매체 중 구글의 애드몹(현재는 GDN으로 통합하여 진행) 광고, 인모비광고, 블레이드 등의 다양한 광고 매체들이 진행 가능한데요. 기술적으로 어려운 것은 맞지만 못할 것도 없는 것이죠? 특히 송출기를 저렇게 특정 지역에 설치한다면 해당 범위 내의 모바일 기기를 타겟팅하여 진행하는 것도 가능할 것입니다.



영화가 시작하기 전 광고 영상이 나오는데요. 이때까지만 해도 사람들은 영화에 대한 기대감으로 부풀어 있습니다. 이후에 일어날 일들에 대해서는 아무것도 모른채 말이죠.




광고 영상에는 한 운전자가 운전을 하는 모습이 계속 보여지는 데요. 아마 차는 폭스바겐 차량일 것입니다. 폭스바겐에서 만든 광고 영상이니까요 ;)




그리고 영화관 상영실 같은데요. 여기서 어느 한 남자가 무언가를 보내기 시작합니다. 바로 지역기반 송출 기술을 활용해 사람들에게 알림을 보내는 것이죠.




그럼 이렇게 모두가 알림이 오니 핸드폰을 확인하게 되는데요.



바로 그 순간 쾅! 사고가 났습니다.



모두가 놀란채 화면만 보고 있죠?




핸드폰을 보던 손을 멈추고 화면만 보네요.



그리고 메시지가 나오게 됩니다. 운전하면서 핸드폰을 사용하는 것은 죽음으로 이끈다는 메시지죠.



그리고 평소 운전하던 습관에 대해서도 다시 한 번 생각해보라는 저승사자의 경고(?)와 같은 주의 문구가 나갑니다.



마지막으로 폭스바겐에서 만들었음을 시사하고 끝내게 되는 것이죠.


운전 중 휴대폰을 사용하는 것에 대한 경고를 주는 공익 광고 영상인데요. 몰래카메라 방식인 치트 마케팅을 활용해서 상황과 제품을 연결하여 메시지를 각인 시킬 수 있었던 캠페인입니다. 그것도 최근에 유행했었던 1인칭 시점의 영상광고를 통해 간접체험 느낌을 더욱 살렸죠.


국내 광고에서는 최근 '공감'이 트렌드인데요. 해외 광고에서 많이 볼 수 있는 형태는 바로 이처럼 공익광고의 성격을 띈 기업광고입니다. 아직 국내 기업들은 공익보다는 판매의 수익성을 높이기 위한 2.5차원적인 방법을 사용하고 있는데, 진정한 세계적인 기업으로 발돋움하기 위해선 이러한 공익성을 띈 브랜딩 광고를 해야되지 않을까 싶습니다.


물론 작년 10월이었나 폭스바겐에서 디젤 엔진 배출가스 조작사건이 있으면서 해당 브랜드에 대한 이미지는 돌이킬 수 없을 정도로 나빠졌습니다. 이처럼 브랜딩 이전에 제품에 대한 신뢰를 먼저 쌓는 것이 중요한데요. 신뢰를 쌓았으면 이러한 공익성을 띈 브랜딩을 통해 모두에게 우호적인 브랜드가 되어야 세계시장에서 큰 힘을 발휘할 수 있지 않을까 싶습니다. 사실 광고란 고도의 심리전이니까요.


개인적으론 국내 대기업 중에서 저는 LG를 선호하는데요. LG제품을 써본 분들은 모두가 공감하지만 제품이 좋습니다. 이건 어떤 제품을 사더라도 믿고 살 수 있죠. 왜냐? LG제품이니까요. 하지만 LG의 단점은 결정권자를 가진 윗분들인데요. 그분들이 있기에 LG 제품은 믿고 살 수 있지만, 기술적인 면만 강조하다보니 마케팅에서는 약한 부분이 많습니다. 그래서 욕먹는 건 LG 마케팅팀이 욕을 먹는 것이죠. LG 마케팅팀은 일을 안한다는 말이 괜히 많은게 아닙니다. 물론 요즘엔 조금 일한다, 고도의 심리전이라는 내용이 네티즌 사이에서 퍼지고 있는데요.


사실 가장 답답한 건 LG 마케팅팀일 것입니다. 아무리 좋은 광고 기획안을 올려도 위에서 기술을 강조한 그런 광고 기획안을 보고 싶어했을 테니까요.


기승전 LG로 끝났지만, 제품 판매로 바로 이어지기 위한 1차, 2차원적인 방법이 아닌, 조금 더 사회적인 기업이라는 인식도 함께 줄 수 있는 3차원 이상의 광고가 많이 나왔으면 좋겠습니다.

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