요즘 유입자 늘리기 위해 이것 저것 알아보는 중인데요. 그 중에서 오늘은 웹마스터도구에 대해 살펴보도록 하겠습니다.



일단 네이버에서 '웹마스터도구'라고 검색해 보면 위와 같이 3개가 뜹니다. 구글, 네이버, Bing 웹마스터도구인데요. 저는 혹시나 하는 마음에 3개 다 가입해서 사용 하고 있습니다. 주로 봇이 잘 수집해가도록 크롤링 간격을 조정한다던지, 등록된 글의 URL을 입력하여 강제로 수집해가도록 설정하게 합니다.


물론 동일한 URL에 여러차례하면 작업성으로 인지될까봐 1개의 URL에 각 1회씩 수집 요청만 진행하고 있습니다.



먼저 구글은 등록하면 위와 같이 사이트가 나오는데요. 티스토리 기본 도메인때 등록했다가, URL 변경하면서 새로 등록해서 현재 2개가 떠있습니다. 티스토리 도메인으로 된 건 삭제가 가능한데, 수정은 안되더라고요.



네이버 웹마스터도구는 위와 같이 나옵니다.

설정하는 방법은 지난 번에 간단히 같이 알아봤었죠? 잘 기억안나신 분들은 아래 링크를 통해 참고하세요!


>> 지난포스팅 다시 보기 : [SEO] 네이버 검색엔진 최적화를 위한 웹마스터도구 활용법



그리고 Bing이라는 검색엔진도 웹마스터도구가 있더라고요. 음.. 일단 등록은 했지만, Bing 웹마스터도구는 뭔가 큰 도움은 사실 안되는 것 같습니다.



일단 구글 웹마스터도구에 사이트 등록 후 선택하면 위와 같이 지표가 뜨는데요. 검색 애널리틱스는 구글 검색 유입자이고, Sitemaps은 rss 주소와 사이트맵을 등록하면 자동으로 수집해가게 됩니다.



현재 제 블로그의 색인 상태구요. 3월 13일 기준으로 477개 페이지가 색인이 되었다고 합니다.

구글 웹마스터도구의 특징은 오로지 구글에 최적화 하기 위해 꼭 필요한 도구라 볼 수 있습니다. 또한 구글 유입검색어, 노출 현황 등을 약 1주일 전 데이터를 확인할 수 있어서 추세를 분석하기에는 더할 나위 없이 좋을 것 같습니다.



또한 사이트 오류가 나는 부분이나 기타 수집 요청도 가능한데요. 오늘은 일단 기본적인 것만 살펴보는 것이니 구글 웹마스터도구는 여기까지 살펴보도록 하겠습니다.



네이버 웹마스터도구는 일단 네이버 검색 시 필수적인 부분입니다. 특히 '사이트명'과 '사이트설명'은 검색 시 사이트 영역에서 노출될 때 나오는 부분인데요.



네이버에 '고라니부처'라고 검색해보면 제가 설정한 사이트 설명과 사이트명이 노출되는 것을 확인할 수 있습니다. 그 외에 사이트맵, rss을 등록하여 잘 수집해가는지 등을 확인 할 수 있는데요.



이렇게 대략적으로 수집현황을 볼 수 있습니다.



또한 색인현황도 알 수 있는데요. 노출을 위해 핵심적인 부분이 바로 이 색인현황이죠. 색인이 많이 될수록 노출 가능한 문서가 늘어난다는 의미이므로 방문자수가 증가하는 요인입니다. 다만 조금 불편한게 일자별 체크를 하지 않으면, 정확한 숫자는 볼 수가 없습니다. 저 그래프에 마우스를 갖다대도 숫자를 보여주질 않아요..



마지막으로 Bing 웹마스터도구의 경우 보여주는 정보가 많은데, 뭐가뭔지 잘 모르겠어요. 다만 검색에 노출된 숫자와 클릭수 등을 보여줍니다.



또한 사이트맵이나 rss 현황, 크롤링해가는 시간 조정 등이 가능한데요. 네이버, 구글 웹마스터도구보단 컨트롤할 수 있는 영역이 많은 것은 사실입니다. 다만 그 실효성은 조금 생각을 해봐야겠지만 말이죠.


아무튼 이렇게 간단히 웹마스터도구에 대해 살펴보았습니다.

다음에는 세부적인 메뉴들은 직접 해보시는게 빨라요. 사실 그렇게 어려운 부분도 없고요. 다만 궁금한 점은 하단 '카톡하기'아이콘을 통해 문의주세요 :)

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고라니 고라니부처



요즘의 핫한 이슈죠?

네이버의 변화. 사실 관련해서 3월 7일에도 한 번 이야기 한적이 있는데요. 오늘은 어떻게 변화하는 가에 대해 조금 더 자세히 알아보도록 하겠습니다.


일단 지난 번에 나름대로의 생각을 적어놓았던 포스팅을 못보신 분들은 한번 보시고, 아래 내용을 읽어주시면 이해하시는데 도움이 되실거에요!


>> [트렌드분석] 네이버는 왜 자꾸 무언가를 변경할까?



일단 기본적으로 네이버는 온라인 유저들이 반응하는 광고가 점점 다양해지고 있다는 부분을 강조했습니다. 특히 2000년대 초반에만 해도 검색광고만 해도 투자대비 수익률, 즉 ROAS가 1,000%, 2,000% 나오던게 요즘에 와서는 500%를 넘기기도 매우 힘들어졌죠. 직접적으로 구매 의사가 있는 '검색어'를 검색 후 유입된 유저가 바로 구매를 하는 경우는 2%가 채 되지 않는 경우가 많습니다.


또한 구입하지 않고 이탈한 98%의 고객들을 잡기위해 네트워크 배너광고가 나왔고, 단순히 유저 타겟팅이 아닌 방문자 대상으로만 배너를 노출하는 리마케팅 기법이 발전되기 시작했습니다. 이는 GDN(Google Display Network)라는 매체를 시작으로 다른 매체들이 점차 발전하기 시작했죠. 특히 단순히 이미지만 보여지는 것에서 Criteo라는 매체를 시작으로 다이나믹배너, 즉 내가 본 상품을 보여주는 제품피딩 형태로 발전하게 되었습니다.


이처럼 서비스의 변화는 플랫폼의 진화로까지 이어졌는데요. 국내 검색광고는 사실상 거의 정체되어 있다 볼 수 있었습니다. 물론 구글의 경우 끊임없이 변화되었지만, 국내 검색 환경에서는 구글의 점유율은 5% 안팎이었기 때문에 큰 힘은 발휘하지 못했었죠.



그래서 광고관리시스템의 변화에 대해 정리해보자면 위와 같이 정리될 수 있는데요. 음.. 어렵죠? 아래에서 풀어서 설명해볼께요.



일단 기존의 계정 단위에서 1개의 사업자에 1개의 계정, 1개의 사이트 등록 후 관리되던 것에서 1개의 사업자에 다수의 계정과 다수의 캠페인 등록이 가능해졌습니다.



또한 캠페인 단위이기 때문에 기존의 키워드 당 문구, URL이 1:1로 매칭되는 것이 아닌, Daum 검색광고와 마찬가지로 1개의 그룹에 다수의 키워드, 1개의 소재를 등록하여 1개의 URL로 연결됩니다. 물론 여러개의 소재와 연결 URL을 할수도 있지만, 그렇게 되면 Daum 계정에서처럼 클릭률이 높은 문구가 노출되기 때문에 전혀 엉뚱한 결과로 연결이 될 수도 있겠죠?



즉, 기존의 사이트와 그룹의 영역을 캠페인으로 통합하고, 키워드 특성에 따라 광고 그룹이 나뉘어지게 만들었습니다.



그렇기 때문에 다양한 사이트 등록도 가능하고, 지점이 많은 프랜차이즈 업체의 경우는 특히 더욱 용이해지게 된 것이죠.


그럼 이것을 왜 주목해야 할까요?


사실 개인적으로 작년에 사이트 영역에 외부 블로그(티스토리, 워드프레스 등), SNS 채널 등록된게 정리되기 시작하면서 '네이버가 구글을 따라하는게 아닐까?'라는 생각을 했었습니다. 그것이 올해 3월 중순부터는 사이트 영역 자체를 통폐합 시키고, 과거의 사이트 등록 영역을 웹마스터도구로 통합, 웹마스터도구에 등록된 사이트 위주로 봇이 수집해가겠다는 것이죠. 그리고 사이트 소개는 웹문서 영역에 노출되는 것이죠.


이것을 구글에 대비시켜보면, 구글의 [검색 핑서비스 등록]이 사이트가 있음을 알려주는 네이버와는 다른 영역이긴 합니다. 아직은 적용을 안했을 것 같긴 하지만 말입니다. 여튼 이를 제외하고는 기존 구글의 웹마스터도구에 있는 기능을 네이버의 웹마스터도구에서도 조금 더 국내 상황에 맞게 체계적으로 정리를 했죠.


그리고 노출되는 형태가 점차 구글처럼 검색에 최적화되게 만들려고 하는 것 같습니다. 이를 위해 일단 사이트 영역을 웹문서 영역과 통폐합하고, 반응을 지켜보는 것이라 생각합니다.


왜 그렇게 생각하느냐구요?

바로 위의 광고 관리시스템이 그렇게 생각하는 이유입니다. 위의 검색광고 관리시스템의 핵심 골자는 사용자에게 맞는 정보를 자동 매칭하여 조금 더 효율을 높이겠다는 의도인데요. 이러한 형태로 이미 구글에서 광고를 진행하고 있죠. 네이버에서 사용자의 반발을 가장 적게 받으면서 적용해볼 수 있는 것이 바로 저 광고관리 시스템인 것입니다. 여기서 만약 검색광고의 효율도 올라가고, 네이버 자체적인 이익이 증가된다면 점차 네이버의 블로그, 카페 영역을 웹문서 영역과 통폐합 할 것이라는 개인적인 의견입니다.

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고라니 고라니부처




최근 여러 광고주들은 물론 마케터들 사이에서 말이 많은 화두가 있습니다. 바로 네이버의 검색엔진 변화인데요. 오프라인 광고는 그동안 TVC가 중심이었지만, 점차 포탈사이트의 영향력이 커짐에 따라 네이버의 중요성이 대두되고 있었습니다. 특히 네이버 검색광고(클릭초이스)는 순매출에 직접적인 영향을 끼쳤으며, 네이버 블로그/카페, 웹문서 등의 영역에 최적화되어 노출되는 것(SEO, 검색엔진최적화)은 자본력이 부족한 중소기업에게는 비용을 투자하지 않아도 매출을 올릴 수 있는 좋은 방법 이었습니다.


하지만 최근 들어 검색로직이 변경되거나 UI가 변경되는 등 이슈가 많았는데요. 특히 블로거들 사이에서 많이 퍼져있는 '소나'알고리즘은 더욱 심해져 제가 체감하기로는 2014년 12월부터 계속 변경이 되고 있습니다. 그리고 매월 계속해서 변경되면서 지금에 와서는 종잡을 수 없게끔 만들어졌죠.


특히 2015년 6월쯤엔 사이트 영역에 블로그/SNS의 검색등록되는 기능이 없어졌습니다. 제 기억으론 그쯤인데요. 2015년 11월쯤엔 기존에 등록된 외부형 블로그(티스토리, 워드프레스 등)와 SNS 사이트 등록된 것이 사라지고, 2015년 12월쯤엔 네이버 블로그도 점차 사라지고 있습니다. 현재에 와선 2016년 3월엔 사이트 영역도 사라진다고 합니다.


그럼 이는 무엇으로 대체하느냐?

바로 네이버 웹마스터도구를 통해 등록된 사이트, 블로그, SNS에 한해 자동으로 수집해가서 보여주겠다는 부분인데요. 즉, 인위적으로 '등록'을 하여 올라가는 것이 아닌, 자동적으로 로직에 맞게 '수집'해가서 노출하겠다는 이야기입니다.


어디서 많이 듣던 형태죠?

네, 맞습니다. 바로 구글의 검색엔진 형태와 매우 유사합니다. 사실 작년 11월까지만 해도 도대체 왜 그럴까? 네이버가 구글의 검색엔진을 따라하려는 건가? 하는 긴가민가한 상태였는데요. 3월 4일쯤엔가 아래와 같은 공지가 네이버 검색광고 광고시스템 계정 내에 떴습니다.





형태가 자세히 살펴보면 구글 검색광고와 매우 유사합니다. 물론 구글의 알고리즘을 한번에 맞출수 없기 때문에 최대한 유사한 형태로 변경하고, 부족한 부분은 Daum 검색광고(클릭스)를 참고한 것으로 보여집니다. 물론 개인적인 느낌으로는 말이죠.


오늘의 주제는 '왜 변경할까?' 이기 때문에 어떻게 변경되었느냐, 어떻게 해야하느냐는 다음에 다시 알아보도록 하겠습니다. 그렇다면 이렇게 왜 변경할까요?


제 개인적인 의견으로는 이렇습니다.

네이버의 수익구조 개선과 검색포탈로의 귀환입니다. 사실상 네이버 지식iN을 필두로 다양한 콘텐츠가 네이버의 장점이었습니다. 하지만 이로 인해 생태계 자체는 매우 어지러워졌죠. 대표적으로 비용을 받고 지식인이나 블로그, 카페 등의 영역에서 상위노출 '작업'을 해주는 바이럴 업체들이 있습니다. 물론 사업적인 부분에서 나쁜 것은 아니지만, 소비자 입장에서는 기만일 수 있는 것이죠.


이에 순수하게 광고적인, 언더 작업적인 부분은 배제하고, 소비자가 원하는 정보만을 제공하기 위해 자꾸 변경하는 것입니다. 마치 구글처럼 말이죠. 그렇다고 수익성을 아예 배제할 수는 없으니, 수익을 증대시키기 위해 검색광고에서 자동입찰을 위해 필요한 API를 비공개함으로써 무한 입찰을 부추기고 있는 것입니다.


사실상 주(主)는 수익성 개선이고, 부(部)는 검색포탈로의 귀환이겠지만 말이죠. 특히 네이버의 이러한 변화의 시작은 14년쯤 공정위 감사를 받고 난 다음부터 시작된 것 같습니다. 그로 인해 광고주들과 온라인 광고 마케터들은 힘들어졌지만, 어찌되었든 이러한 네이버의 변화로 인해 소비자들은 좋아지지 않을까요?


다만 정말 구글처럼 변화하는 것은 좋지만, 이것을 통제하려고 든다면..

어찌될지는 조금 더 지켜봐야할 것 같습니다.

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