오랜만에 프로모션 사례를 소개해드립니다.

제가 회사를 그만두고 여기저기 여행다니면서 여행사, 항공사 홈페이지를 참 많이 봤었는데요.

국내 캠페인들은 대부분 광고주들의 제약으로 다양한 시도를 하기 어려웠던 것이 사실입니다. 그런데 이번에 아시아나 항공에서 진행한 '오즈, 로마를 보여줘' 캠페인은 제 선입견을 깨뜨린 하나의 사례가 되었습니다.


<출처 : 유튜브 아시아나항공 채널>


일단 PC로 접속하면.. 제 컴퓨터에선 VR기능이 없어서 그냥 동영상처럼 보여집니다. 다만 아시아나 항공 유튜브 채널의 메인에 걸려있는 영상 하나는 방향키를 돌려가며 볼 수 있었죠.


실감나게 보고 싶으시다면 VR 기기를 활용하시거나, 아님 핸드폰으로 보시는게 좋을 거에요!

물론 용량이 조금 커서 그런지 처음엔 깨끗하게 안나오다가 중간부터 깨끗하게 나오더라고요.


아래 사용된 이미지들은 모바일로 캡쳐한 사진들입니다.




일단 [런칭편] 영상을 보면 저러한 문구가 나옵니다.

당신이 지금 로마에 있다면

어딜 먼저 가보고 싶으세요?


모바일로 보니 화면을 조금만 움직여도 이렇게 실제 촬영 당시의 풍경을 볼 수 있죠.



편집시 들어간 자막은 화면의 앞부분을 봐야 알 수 있어요.

즉, 저 자막이나 로고가 들어간 부분을 180도 돌려서 보면 오디오만 들리고, 자막은 안보이죠.





밑에는 이렇게 로고가 붙어있고요.

삼성 360VR 기기를 써봤을 땐 삼성 로고가 들어가있었는데, 정말 세심하게 편집을 했네요.





영상은 런칭편 포함 총 15편으로 제작되었고, 아시아나 항공의 로마 취항 1주년을 기념하여 소비자 사연을 토대로 360도 VR 영상을 제작한 것이라 합니다.


또한 일반 소비자들의 사연을 토대로 한 것이기 때문에 그들의 아쉬운 부분을 대신해주는 '아바타'형식으로 진행해서 큰 공감을 일으켰죠.


개인적으론 채널에 가보니 영상들이 약 46초로 짧은게 조금 아쉽긴 했는데요. 지루하지 않을 선으로 재밌게 만들어서 개인적으로 정말 잘 기획하고 잘 만든 캠페인이라고 생각합니다.


다만 잘 만들어진데 비해 조회수는 적은데요. 홍보의 방법이 조금 부적합하지 않았을까 싶습니다.

사실 VR이기 때문에 모바일 기기에 최적화되어 홍보를 하여야 하는데, 기기의 차별화를 두지 않고 PC/MO 둘다 진행을 한 것으로 알고 있습니다. 특히 모바일 기기도 제 태블릿에서는 안보여지는 것으로 보아 순수 Phone 에서 노출을 극대화하는 전략으로 가져갔으면 더욱 반향이 좋지 않았을까 싶습니다.


물론 SNS에서는 VR영상이 제대로 안보여지는 점도 확산에 어려움을 겪은 이유 중 하나라고 보여지는데요. 이는 모바일 전용 이벤트 페이지를 통해 충분히 개선할 수 있지 않았을까 하는 개인적인 아쉬움이 있습니다.

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고라니 고라니부처



요즘 이런저런 일들이 많아 오늘이 벌써 목요일이나 되었는지도 몰랐네요.

오늘은 코카콜라에서 진행한 캠페인 하나를 소개해드릴까 합니다. 원래는 어제 소개시켜드렸어야 했지만, 조금 늦었네요!


일단 영상부터 보고 가실까요?


<출처 : 유튜브>


처음 봤을 땐 저도 그냥 '음?' 이랬는데요. 자세히 살펴보니 조금 특별한 캠페인이었습니다.




캠페인의 시작은 영하 10도의 핀란드와 영상 29도의 싱가폴을 보여주면서 시작합니다.





영상에서 핀란드와 싱가폴을 연결해서 단순히 화상 통화를 하는 건가? 라는 생각을 했었는데요.




바로 그 순간, 핀란드에서 특별한 부스에 눈을 넣자, 특별한 일이 발생했습니다. 바로 싱가폴에서 눈이 뿌려지는 것이죠.




이것이 바로 Share a White Chrismas 캠페인입니다.




v핀란드에서 기계에 눈을 넣는 액션을 취하면 싱가폴의 기계에서 눈이 뿌려지는 모습을 서로 확인할 수 있게 만들었는데요.




이러한 코카콜라의 DOOH 매체를 통해 추억을 공유하고 브랜드를 홍보하기 위해서 진행된 캠페인이었습니다.





사실 방법 자체는 굉장히 심플하지만, 특별한 경험을 제공했다는 점에서 매우 특별한 의미를 갖는다고 생각하는데요. 개인적으로 저 눈이 진짜 눈일까?(인공눈일지라도.. 눈 스프레이 같은거면 슬플것 같다는 생각을 했어요), 눈싸움은 영상적 편집이었겠지? 라는 생각을 했네요 ;)


지금까지 소개해드렸던 캠페인은 하나의 나라에서 진행되었던 캠페인이었는데, 나라와 나라간의 간격이 좁아진 현재 이 처럼 서로를 가깝게 연결할 수 있는 캠페인은 정말 신선하였습니다.

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고라니 고라니부처



요 며칠 글을 못올렸네요.

사실 광고회사를 다니다 보면 무언가의 딜레마에 빠지게 되어있습니다. 더욱 재밌고, 신나는 일을 해보고 싶다는 것인데요. 현실은 야근과 업무가 많아 그 어떤 직업보다 찌들어(?) 지내는 직업이죠.


그래서 회사 디자이너 형아와 술을 마시다 뭐 재밌는 일 없을까? 라는 고민을 하게 되었습니다.

그리고 곧 만우절이라는 것을 깨닫게 되었죠. 그럼 만우절에 '무슨 장난을 칠까?' 라는 고민을 하게되었습니다.


근데 생각해보니 올해 만우절은 금요일이네?

금요일은 불금이고, 그렇다면 다들 밤에 약속이 있을거고, 복장들이 조금은 더 자유로워지고?

그럼 클럽?


(사실 저는 클럽을 한번도 안가봤다는 건 함정이지만)


만우절이니까 아침에 클럽을 만들어버리자!! 라는 생각이 든거죠.


그래서 사비로 미러볼과 싸이키, 풍선 등등을 사고, 회사 경영지원팀 1명을 꼬셔서 스피커와 전구 몇개 협찬받고, 대표님까지 속이면 더욱 좋겠지만, 팀장님이나 부장님들도 전혀 모르는 일이기에.. 대표님께 아침 식사 대용으로 김밥이나 한줄씩 주게 협찬 받자는 생각에 말씀드렸죠.


그리고 스케일이 점차 커졌습니다..



그리고 의외로 아침 7시 10분에 온 모 팀장님이 술대신 물(헛개차, 옥수수수염차 등)을 협찬해주고..

이렇게 준비가 완료!





짜잔! 회사 내부 클럽인듯 클럽아닌 회사.



자, 이제 카메라를 설치하고 사람들의 반응을 기다려보았습니다.


일단 준비한 세부 사항들이 워낙 많아서..

간단하게 사람들이 올만한 루트를 생각해서 영상을 폰으로 간단하게 찍어봤어요.


함께 보실까요?



모든 파티 준비는 끝났습니다.

그리고 만우절도 지났죠. 반응은 매우 뜨거웠고, 회사 직원들이 덕분에 즐거운 아침이 시작되었다, 라는 이야기를 많이 받았습니다. 이제 이 자료들을 정리해서 홍보 영상으로 만들어볼까 합니다. 혼자 만드는 거라 얼마나 시간이 걸릴지는 모르겠지만.. 애니웨이.


사실 금요일 파티라는 이름으로는 회사 소수 직원들 대상으로 GOLD(금) DAY(날, 요일) 파티는 몇번했었는데요.

회사 내부에서 진행한 건 처음이네요.


직원들이 찍은 영상과 사진, 사전 준비작업 틈틈히 찍은 영상으로 재밌는 이벤트 후기 영상도 만들어볼까 합니다.

기대해주세요!

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고라니 고라니부처



여러분은 '사랑' 하시나요?

누군가를 사랑할 수 있다는 것 자체가 굉장히 큰 축복이라고 생각합니다. 사랑을 한다는 것 자체가 당시에는 굉장히 힘들 수도 있지만, 다 지나고 보면 결국엔 행복했던 기억만 남게 되는 것 같아요. 특히 현재 사랑하는 사람과의 기억은 말이죠. 물론 안좋게 헤어지게 된다 하더라도 그 사람하고의 행복했던 기억이 어디로 사라지는 것은 아니니까요. 이러한 사랑이 있고, 아픔이 있기에 더욱 성숙해질 수 있지 않는 것일까 라는 생각을 해봅니다.


여기 굉장히 사랑스러운 프로모션이 있어 소개하고자 합니다.

우선, 영상부터 같이 볼까요?



<출처 : 유튜브>


영상을 보는 내내 아름다운 영화 같은 느낌이 듭니다. 하지만 결국엔 광고였죠? 얼마전에 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅(BEM)을 소개했었던 것처럼 브랜딩을 위한 애드무비(AD Movie)의 형태로 만들어진 광고 영상입니다. 결국엔 앞으로의 미래를 대비하고 준비하라는 메시지를 자연스럽게 전달하는 것이죠.



프로모션 영상의 처음부터 진짜 사랑 스토리라는 것을 강조하고 있습니다.




그리고 언제 부인을 처음 만났으며, 언제나 함께 했다는 내용을 사진과 함께 보여줍니다.




오늘날 돌이켜보면 정말 특별한 순간들이 많았다고 회상하고 있습니다. 또한 길거리 곳곳에 많은 기억들이 스며들어 있다고 말이죠.





결혼한지 72년이 지날 때까지 정말 긴긴 시간을 함께 보냈는데요. 정말 진짜 사랑이란 이런게 아닐까 생각이듭니다. 오랜시간 함께 할 수 있다는것.



근데 여기서 살짝 나옵니다. 영원한 사랑을 계속해서 보호받을 수 있을까? 라고 말이죠.

But

what could I do to protect

our love and make it last forever?







1944년에 연애할 때 새겼던 낙서도 같이 보여줍니다.







그리고 사랑하는 사람과 특별했던 장소를 표시(mark)한 후 최종적으로 프로모션 페이지로 연결시킵니다.


굉장히 사랑스러운 노부부의 추억이 담긴 특별한 장소와 함께 사랑 이야기를 영화처럼 만들어 시청자들에게 제공하고 있어 그 몰입도가 굉장했는데요. 중간에 앞으로 더욱 사랑할수 있는 것을 무엇으로 보호 받을 수 있을까? 라는 물음을 던지면서 미래(노후)를 대비하고 준비해야 한다는 메시지를 자연스럽게 전달하였습니다.



결국엔 광고주의 프로모션 페이지로 넘어가면서 보험에 가입하라는 이야기지만, 아무도 거부감이 들지 않았습니다. 저도 그렇지만, 보통의 한국 사람들은 보험에 가입하라는 말 자체가 왠지 속는다는 느낌을 감추기 어려운데요. 실제로 보험금을 받으려 다가 여러 조항에 걸려 못받는 경우도 많이 있죠?


물론 일부 잘못된 사람들과 일부의 사례에만 적용이 되고, 대부분은 옛말이 되었겠지만, 한번 보험 권유에 대한 안좋은 이미지가 생성되었기 때문에 보험 권유는 잘못하면 기분이 상할수도 있는 것입니다. 그러한 것을 이처럼 자연스럽게 미래를 대비하라는 의미로 접근한다면, 더욱 설득력있지 않을까 싶습니다.

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고라니 고라니부처



오늘 소개해드릴 캠페인은 정말 우연히 뉴스를 보다가 알게된 캠페인입니다. 기사를 보다가 영어로 되어있어서 그냥 지나치려다가 Real-Time DOOH Campaign 이라는 단어가 눈에 띄어 보게되었는데요. 일단 제가 본 기사 원문은 다음과 같습니다.


>> 기사 원문 : Gett Takes On Uber Using Real-Time DOOH Campaign



내용을 살펴보면 사실 별거 없었는데요. 엘리베이터나 바 등에 설치된 DOOH 스크린을 활용해서 실시간으로 택시 예약을 가능하게 한다는 점이 주요 포인트입니다.



다만 특정 시간 및 장소만 타겟팅하여 해당 시간 및 장소에만 광고를 노출 시킨것이 특징적이라 볼 수 있는데요. 개인적으로 저녁 11시쯤 지하철에 술마시고 막차 끊길듯 말듯하냐는 문구와 함께 콜택시 광고를 하면 정말 잘 먹힐 것 같다는 생각을 했습니다.


이번 캠페인은.. 그냥 제목에 낚인 것으로.. :(


아참. 근데 DOOH나 OOH가 뭔지 물어보시는 분들이 간혹 계신데요. 아마 학생분들이겠지만, 설명드리자면, DOOH는 Digital Out-of-Home이 약자입니다. OOH는 여기서 Digital만 뺀 것이구요. 즉, 야외, 옥외 광고라고 보시면 됩니다. 설치물 광고? 라고 생각하는게 편하겠죠?


캠페인 내용이 빈약하여.. 용어 정리로 끝맺는 1인..

다음주에는 정말 재미있는 캠페인을 하나 가지고 오겠습니다!


>> 자료출처 : Gett Takes On Uber Using Real-Time DOOH Campaign

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고라니 고라니부처



오늘은 오랜만에 본업으로 돌아와서, 광고 기획에 대해 이야기 하고자 합니다. 특히 그동안은 해외 사례나 개인적인 이야기, 사진 촬영 이야기 등을 주로 다루었었는데요. 오늘은 제 아이디어 노트에 있는 이야기 중 하나를 풀어보고자 합니다. 사실 광고 제안 용으로 적어놨었다가 DSLR 업체에 꼭 해야한다, 제안하기도 뭐하고, 그냥 제 생각은 이렇다는 정도로만 알려드리고자 포스팅합니다.


사실 아이디어 도용이나 이런걸 걱정하기도 하지만, 생각 있는 분이라면 도용보다는 저한테 연락을 해올 것이라 생각되네요 ;) 어차피 아이디어는 생각할수록 나오는 법이니까요!



오늘 이야기할 광고 컨셉은 바로 '총'이나 '대포'입니다. 사실 DSLR 자체가 잘 보면 대포같기도 하고, 바주카포 같기도 하더라고요. 바로 이 점에서 착안했습니다. 컨셉은 대포를 활용한 전쟁과 총을 활용한 시가지 전투가 있습니다.



그 중에서 총을 활용한 시가지 전투를 먼저 생각했었는데요.



메인 스토리는 다음과 같습니다.


무언가 전쟁터처럼 사람들이 무언가를 쏜다.

멀리서 확대경을 통해 저격하기도 하고, 시가지에서 누군가를 쏘기도 한다.



여기서 사람들의 행동에 따라 2가지 안으로 나뉘어집니다.

1안은 공익적 캠페인 성향으로 생각했습니다.


1안. 총 쏘는 사람 = 파파라치.

파파라치가 쏘면 사람이 죽는다. 매우 고통스러워 하면서..

이처럼 잘못된 행동은 개인의 사생활을 침해하고, 카메라가 독이되기도 하고, 화살이 되기도 하는 것이다.




2안은 판매촉진용, 성능을 강조한 정말 홍보영상입니다.


2안. 총 쏘는 사람 = 세상을 담는 하나의 카메라.

세상을 있는 그대로 선명하게 담을 수 있는 카메라.

총을 맞은 사람들은 행복한 미소를 짓습니다. 큐피트의 화살을 맞아 사랑에 빠진 사람처럼 말이죠.

세상을 다 가질 수 있도록 선명하게 순간을 기억해 준다.





사실 요즘 DSLR을 들고 다니는 사람들이 많아졌습니다. 그리고 블로그에 사진 한 장 올리는데도 초상권이 문제가 됩니다. DSLR을 판매하는 입장에서는 기능적인 부분을 부각시키는 것도 중요하지만, 그만큼 공익적 요소도 부각해야한다고 생각합니다. 단순히 판매하고 땡치는, 그런 모럴해저드(Moral Hazard)가 되지 않기 위해서는 말이죠. 장난끼 많지만 순수한 큐피트처럼 DSLR을 판매하는 업체들이 도덕적 책임을 강조하는 캠페인을 진행하면서 큐피트의 화살을 쐈으면 합니다.


물론 사용하는 사용자의 마음에 따른 것이라 사용처를 제한할 수는 없는 것은 사실입니다. 하지만 파파라치와 같이 개인의 사생활을 침해하는 행위에 대해 일침을 가할 수 있는 캠페인은 충분히 진행해볼만 하지 않을까요? 저는 카메라는 총이라고 생각합니다. 외향적 모양도 그렇지만, 잘못쓰면 사람을 죽일 수 있지만, 잘만 활용하면 전쟁을 억제하여 많은 사람들을 살릴 수 있는 것입니다.


단순히 'DSLR = 총'이라는 연상을 가지고 떠오르는데로 적어보았습니다. 혹시 다른 좋은 아이디어 있으신 분들은 우리 같이 이야기 해보는 건 어떨까요?

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오늘 살펴볼 캠페인은 코카콜라 캠페인입니다. 사실 코카콜라 캠페인은 마케터, 광고 AE들에게는 바이블 같은 성격을 지니고 있기 때문에 많이 모르는 것을 찾아보고자했는데요. 찾다찾다보니 100주년 이벤트 한게 있어 소개해드리고자합니다.


일단 홍보 영상부터 보고 가볼까요?


<출처 : 유튜브>


이번 영상은 캠페인이나 프로모션의 홍보 목적이 아닌, 100주년이라는 것 자체를 홍보하는 영상이었는데요. 굉장히 심플하지만 임팩트있게 만들었습니다.






코카콜라가 탄생한지 100년이 되었다. 행복을 여세요. 라는 단순하지만 코카콜라가 추구하는 핵심적인 메시지를 보여줍니다. 그리고 카자흐스탄에서 진행한 이벤트는 매우 단순했는데요.



How-Old.net 이라는 사이트는 얼굴이 들어간 사진을 올리면 나이를 측정해주는 웹사이트입니다. 이 웹사이트와 제휴를 통해 코카콜라와 함께 찍은 사진을 업로드하면 콜라병과 유저의 나이가 측정되어 화면에 나타나게 되는 형태입니다.



바로 위와 같이 말이죠.

이는 코카콜라 100주년을 효과적으로 알리고, 유저와 함께 기념할 수 있도록 마련한 유저 참여형 캠페인인데요. 코카콜라 이벤트 대부분이 제품 판매를 촉진하는 프로모션이 아닌 캠페인 성향이 강한 것도 큰 특징이죠. 특히 나이 측정을 해주는 재미있는 웹사이트를 통해 결과를 해시태그와 함께 SNS로 공유하도록 하여 바이럴을 유도한 것이 특징적입니다.


사실 소스가 많이 떨어져서 이번 포스팅은 여기저기 많이 주워왔네요. 음.. 다음에는 제가 기획만 한 캠페인/프로모션을 올려보는 게 어떨까도 생각해봅니다.


>> 자료출처 : 2015년 11월 국내 및 해외 진행사례 리포트(DMC리포트, 2015.12.17)

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혹시 한때 SNS에서 유행했던 엉클드루(Uncle Drew) 영상을 기억하시나요?

이름은 몰라도 아래 영상을 보시면 바로 아! 하고 기억하실 텐데요.


<출처 : 유튜브>


어떻게, 기억 좀 나셨나요?

이 광고를 보면서 저는 처음에 농구화나 스포츠 브랜드의 광고인가? 했었는데, 결국 펩시콜라 제로 홍보를 위한 애드무비(Ad Movie)로 밝혀졌죠? 이러한 엉클드루(Uncle Drew) 영상이 대표적인 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅(Branded Entertainment Marketing)의 성공 사례로 꼽히고 있습니다.


그럼 오늘은 바로 이 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅에 대해 살펴보도록 하겠습니다.

브랜디드 엔터테인먼트 마케팅이란?


브랜드 및 제품의 이미지를 다양한 엔터테인먼트 요소와 접목해 전달함으로써 소비자가 자연스럽게 브랜드에 대해 인지 할 수 있도록 유도하는 마케팅 기법


브랜디드 엔터테인먼트 마케팅은 브랜드 및 제품에 대한 직접적 홍보 문구를 제공하지 않고, 스토리텔링을 통해 보다 재미와 감성을 자극하는 엔터테인먼트 콘텐츠의 형태를 취하고 있는데요. 이로 인해 광고에 대한 거부감을 줄이고, 소비지들의 자발적인 콘텐츠 소비는 물론 바이럴 확산을 유도할 수 있어 브랜드 인지도와 선호도를 상승 시키는데 효과적인 마케팅 기법으로 평가받고 있습니다.





이러한 브랜드디 엔터테인먼트 마케팅은 단순히 브랜드의 이미지만을 강조하는 전통적인 형태의 광고는 더이상 소비자의 관심을 끌기 어렵다는 것에서 부터 시작하였습니다. 특히 영상 콘텐츠 내 브랜드 및 제품을 간접적으로 노출하는 PPL(Product Placement)에서 발전한 개념인데요. 얼마 전에 소개해 드렸던 웹툰 PPL도 일종의 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅인 것이죠.


웹툰 PPL 관련해서 간단하게 정리했었는데, 못보신 분들은 아래 URL을 통해 한 번 읽어보세요 ;)


>> [트렌드분석] PPL의 새로운 변신, 웹툰





여기서 정말 재미있는 것은 소비자들은 이미 이러한 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅에서 '광고'임을 인지함에도 콘텐츠를 소비한다는 것입니다. 특히 스토리가 있는 이러한 광고 영상에서는 처음에는 광고 임을 모르다가 중간에 인지를 하게 됩니다. 그런데 이미 영상에서 '재미'를 느끼고 광고임을 알지만, 재미가 있기에 계속 소비를 하게 되는것이죠. 심지어 재미가 있으니 이러한 콘텐츠를 자발적으로 확산을 하는 것이고요. 이러한 반응은 기존의 광고에 대한 거부감을 보였던 미디어의 이용경향과는 상반된 결과를 도출했다는 점에서 큰 장점으로 보이고 있습니다.





미국광고주협회(Association of National Advertisers)의 조사에 따르면 63%의 광고주가 이러한 "BEM(Branded Entertainment Marketing)을 활용한 경험이 있다"고 응답했으며, Forrester Research의 조사에서는 광고주의 75%가 "DVR(Digital Video Recorder) 보급 확산에 따라 향후 TV 광고비는 줄이고, BE 또는 PPL에 대한 투자를 늘릴 것"이라고 말했다고 합니다.





이러한 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅을 성공적으로 수행하기 위해선 몇 가지 고려해야 할 사항들이 있습니다.


하나, 엔터테인먼트 내용이 브랜드의 핵심 내용과 잘 맞는가?


둘, 브랜드가 고려하고 있는 콘텐츠가 있다면, 콘텐츠의 스토리 구성과 극 중 캐릭터, 스크린 내 제품 배치가 브랜드를 잘 표현할 수 있는가?


셋, 브랜드에서 전달하고 소통하고 싶어하는 메시지를 전략적이고 통합된 엔터테인먼트 마케팅 프로그램을 만들 수 있는가?


넷, 엔터테인먼트와의 제휴가 차후 긍정적인 영향을 끼칠만한 잠재적 요소가 있는가?




아무리 좋은 마케팅 기법이라 하더라도 활용하는 매체에 대한 올바른 이해와 전략적인 접근이 이루어져야 비로소 제대로 된 성과를 거둘 수 있을 것입니다. 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅을 통해 소비자의 마음 속에 들어설 수 있기 위해서, 기본적으로 연애하는 기분으로 만들면 조금은 쉬워지지 않을까 합니다. 처음 연애하는 마음으로 그 사람에게 호감을 느끼게 하기 위해 고민하고 다가가는 것처럼, 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅도 마찬가지가 아닐까요?


>> 자료출처 : 2016년, 마케터가 주목해야 할 '브랜디드 엔터테인먼트 마케팅'(DMC리포트, 2016.01.26)

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오늘은 조금 늦었죠?

요즘 갑자기 제안했던 조금 큰 업체들에서 광고 진행하자는 연락을 받아서 이것저것 정신이 없네요. 회사를 잠시 쉬고 재충전의 시간을 가지려고 여러모로 정리 중이었는데, 마지막으로 회사에 선물을 안겨주고 갈 판입니다. 그래도 제가 정리를 생각했던 기간 내에 다 진행이 끝날 듯하여 나름 마음 속으로는 뿌듯하네요.


여튼 오늘 소개해드릴 해외 캠페인은 굉장히 재미있는 것입니다. 요즘 특히 한국에서도 복고풍이 열풍이죠? 오늘 소개해드릴 치리오스라는 과자 업체에서 진행한 캠페인은 고전게임을 과자로 재탄생시킨 캠페인입니다.


궁금하시죠?

그럼 일단 영상 한 번 같이 볼까요?

<출처 : 유튜브>


굳이 말이 필요없죠?

고전 게임인 퐁, 갤러그, 테트리스, 슈퍼마리오 같은 게임 순인것 같습니다.




정말 오랜만인 게임이죠?

게다가 깨알 저 맛있어 보이는 봉모양의 꿀은 치리오스 과자가 맛있다는 사실을 깨알같이 알려주는 것 같습니다.




이건 갤러그 게임 같구요.




이건 영상을 보시면 바로 이해가는 테트리스 게임입니다.


슈퍼마리오게임은 모르는 사람이 없는 정말 고전명작이죠?





통통 튀는 치리오스(시리얼) 과자가 더욱 친근감있고, 재미있게 느껴져 저도 이 치리오스를 사서 저런 게임을 해보고 싶을 정도이네요.





결과적으로 어릴 적 추억이 담겨있는 추억의 고전게임을 통해 친근감있는 이미지를 형성하는데 성공했다고 보여지는데요. 이렇게 재미있고 친근한 형태로 치리오스 과자의 맛과 즐거움을 줄 수 있다는 게 새로웠습니다.


이건 진짜 여러 과자 업체들에서도 진행이 가능한데요. 영상으로 나와있는데, 이러한 게임을 직접 고전게임사와 콜라보레이션을 진행하여 개발해보는 것은 어떨까요? 단순히 이미지만 교체하면 충분히 짧은 개발기간과 적은 비용으로 마케팅 이슈를 불러일으킬 수 있을 듯 싶습니다.

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오늘 소개해드릴 해외프로모션 사례는 독일에서 진행된 신발 프로모션이에요. 지난 주에 이어 패션 업종에 대해 찾아보다가 알게된 사례입니다.


자세한 사항은 일단 영상을 보고 살펴볼께요!


<출처 : 유튜브>


이번 프로모션은 영상만 봐도 굉장히 신기하죠? 가상현실 기술이 이렇게까지 정교하게 나타날 수 있다니!! 정말 놀라움을 감추지 못할 것 같습니다. 해당 프로모션에 대해 알아보니 MS의 키넥트 시스템을 도입해서 제품을 간접적으로 체험해볼 수 있도록 하였다고 하는데요. 직접 신어보지 않아도 영상으로 보여주니 편리하고, 신은 모습이 이뻐보이면 어느새 구매하고 싶은 욕구도 팍팍! 늘 것만 같습니다.




일단 처음에는 다양한 신발이 나오면서 뭐라 설명을 하는데요. 사실 이건 잘 이해를 못했어요.





간단한 구동원리부터 설명이 되어 있는데요. 위치별 부착된 센서가 현재 모습을 가상 현실로 가져가도록 하였습니다.




궁극적으론 저렇게 흰색 신발을 신었지만, 스크린에서는 파란색 신발을 신어볼 수 있게 가상으로 디피를 하는 것이죠.



이 프로모션을 진행한 장소는 아무래도 유동인구가 많은 기차역에서 진행되었는데요. 기차역에 키넥트 시스템이 내장된 디지털 OOH 매체를 설치하여 사람들의 관심을 1차적으로 집중시켰습니다.





그리고 가장 중요한 포인트! 센서가 잘 인식할 수 있게 신발의 옆면을 보여주어야 한다는 사실!





그럼 위와 같이 신발을 바꿔서 보여줍니다.


물론 제가 희망하는 신발 디자인으로 말이죠.




이렇게 찍은 이미지를 공유하게하여 사람들에게 해당 디자인에 대해 잘 어울리는지 문의도 하고, 자발적인 확산도 유도했습니다.





그리고 QR코드를 통해 바로 구매할 수 있도록 하여 구매 전환도 잡았던 것이죠.



또다른 제품은 이렇게 선택도 가능하게 해서 말이죠.



오프라인을 통한 이색적인 가상 체험을 제공하고, 모바일의 편리한 결제시스템을 통해 이벤트 참여율은 물론 구매율까지 높일 수 있는 일석이조의 프로모션이었습니다.


사실 이건 비용도 많이 들 것 같고, 재미는 있으나 비용대비 효율은 별로일 것 같다는 개인적인 의견은 있습니다. 다만 VR기술이 점차 발전함에 따라 전체 단가도 내려간다면, 이러한 프로모션은 패션업종의 바이블 같은 형태가 되지 않을까 싶습니다. 왜 그 옛날 TVC가 모든 광고의 중심이었던 것처럼 말이죠.


물론 이젠 분업화되어 업종별로 나누어지겠지만, 최소한 패션업종에서는 비용만 맞으면 모두가 도입해야하는 형태가 아닐까 싶습니다.

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