2017년 6월 28일 최신 마케팅 뉴스



#1

광고 의존하는 미디어는 망한다…미디어의 미래는?


미디어의 살길을 모색하는 INMA 세계 총회의 화두가 '광고'에서 다시 '독자'로 넘어가는 분위기입니다. 뉴스의 소비와 유통을 구글과 페이스북이 독점하면서 언론사들의 광고 매출 하락 폭이 갈수록 커지고 있기 때문입니다. 마이클 프라이덴버그 IDG CEO는 "광고 수입에만 의존하는 미디어들은 다리가 하나밖에 없는 의자와 같다"며 별도 수익원을 찾지 않으면 존폐 위기에 놓이게 될 것이라고 경고했습니다.

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#2

‘스타 마케팅’ 없이 걸어가는 식음료업계… 이슈보다 ‘본질’


최근 식음료 업계가 '스타 마케팅' 등의 광고 영상이 없이 제품 본질에 초점을 맞춘 브랜드 마케팅을 전개하고 있습니다. 관련 업계에 따르면 과거 식음료 업체들은 톱 연예인을 브랜드 모델로 기용해 이를 통한 이슈 메이킹으로 브랜드 인지도를 올렸다면 최근에는 연예인 보다는 제품 콘셉트만을 강조한 광고 영상 등을 제작하고 있습니다.

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#3

중국 1인 미디어, 육아 시장에 올라타다


중국에 두 자녀 정책이 도입되면서 신생아 인구 증가의 기대감이 커지고 있습니다. 2016년 신생아 숫자는 1,867만 명으로 2015년에 비해 11% 증가했고 특히 올해는 두 자녀 정책의 영향이 더욱 커질 것으로 예측됩니다. 이에 따라 ‘육아’라는 카테고리의 수혜를 입은 영역 중 하나가 콘텐츠 산업입니다. 최근 1-2년 사이 중국의 유료 콘텐츠 산업은 ‘수익 극대화’의 호황기를 맞이하고 있습니다.

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#4

지역 상점, 구글에 이벤트·신상품 등 직접 홍보 가능해진다


지역 상점들도 직접 제작한 홍보 영상과 같은 콘텐츠를 구글 검색 결과에 반영할 수 있습니다. 지난 미국 IT 전문매체 테크크런치 등은 구글이 자사의 블로그를 통해 ‘포스트 온 구글’에 지역 상점들도 업체 홍보 관련 정보 등을 게재할 수 있게 됐다고 전했습니다. 그동안 포스트 온 구글에는 유명인, 스포츠 팀 등만 구글 검색 결과에 홍보 내용을 올릴 수 있었는데 

이제는 지역 상점들이 판촉 행사 진행, 신제품 출시 홍보 등을 손쉽게 할 수 있을 것이라 기대하고 있습니다. 

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#5

네이버지도 vs 카카오맵, 무엇이 더 유용할까?


네이버 지도와 카카오맵을 사용하고 비교해본 결과, 기본적인 기능과 인터페이스는 비슷했지만 세부적인 기능이 달랐습니다. 네이버지도는 내비게이션, 버스 정보 등 별도 앱을 설치하지 않아도 다양한 서비스를 이용할 수 있으며, 카카오는 특정 상점의 다양한 빅데이터를 알 수 있는 것이 장점입니다. 이처럼 지도 앱은 단순 기능을 넘어서 이용자들을 위한 실용적이고 편리한 기능을 제공하고 있습니다.

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#6

韓 인터넷이 구글·페이스북 놀이터인가


페이스북과 네트워크 이용 대가의 갈등이 국내 통신사 부담으로 종결되면서 글로벌 정보기술 기업 규제 체계를 바꿔야 한다는 목소리가 힘을 얻고 있습니다. 글로벌 IT 기업 상당수가 한국에서 막대한 수익을 얻으면서도 산업 기여도가 낮은 데다 유한회사의 규정을 이용, 세금을 내지 않고 있기 때문인데 국가 차원의 대응으로 실행력을 높여야 한다는 주문이 잇따르고 있습니다. 

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출처 : 마케팅에듀


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이슈로 만나는 마케팅 

마케팅 뉴스 '톺아보기' - 6월 27일 

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1. 소상공인 77% '카드 포인트 수수료, 내가 내는지 몰라'

신용카드를 사용할 때 카드결제 시 적립되는 포인트. 그런데 이 포인트 수수료를 카드사가 아니라 가맹점이 내고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 소상공인 무려 77%가 이 사실을 모르는 것으로 밝혀졌습니다. 그런데 이 카드 소멸 포인트는 카드사에 귀속된다는 점! 불합리한 포인트 제도, 이제 개선되어야 하지 않을까요. 


2. 11번가가 매각된다?! 혼란하다 혼란해

지난주를 뜨겁게 달군 11번가 매각설, E-커머스 시장이 들썩들썩~ SK플래닛은 사실무근임을 밝혔는데요, 과연 11번가의 운명은?! 정말 해프닝에 그치는 것일까요, 앞으로의 귀추가 주목됩니다.


3. 타겟광고 위한 지메일 스캔, 올해 말 중단

G메일의 내용을 자동 추출 분석해 타겟 광고를 해왔던 구글. 이제 이메일 스캐닝을 하지 않는다고 합니다. 민감 정보에 대한 구글의 결단. 마음이 놓이네요!


4. 예술 창작 학습에 도전하는 AI, 마젠타 프로젝트

매주 전해드리는 AI 소식, 이제는 예술 창작 학습에 도전합니다. 지난 22일 구글코리아에서 AI 포럼이 열렸는데요, 그곳에서 전한 마젠타 프로젝트의 근황, AI가 만들어내는 음악과 그림. 아티스트 AI의 작품이 기대됩니다.


5. 방통위, O2O 개인정보 운영 실태 조사

방통위가 O2O 사업자들에 대한 개인정보 운영 실태 조사를 진행합니다. 최근 문제가 되었던 숙박예약정보 유출, 다들 기억하시죠? 이용자들의 불안은 늘어만 가는데요, 방통위, 소중한 개인정보 잘 지켜주세요~ 


6. 네이버, 새로운 클라우드 데이터센터 짓는다

네이버의 새로운 클라우드 데이터 센터 구축이 결정되었습니다. 이미 춘천에도 데이터 센터 '각'이 운영되고 있는데요, 이거 새로운 클라우드 데이터 생기는 각?! 앞으로 4,800억이 투자된다고 하니 정말 대단합니다!


7. 페이스북 & 애플, 이제 스마트 안경!

구글의 무리수, 구글 글라스를 기억하시나요. 페이스북과 애플이 웨어러블 컴퓨터 기능이 아닌 스마트 안경을 재탄생 시킨다고 합니다. AR이 결합한 스마트 안경, 지적으로 보일 뿐만 아니라 진짜 스마트해지는 안경이네요.


8. 삼성SDS '브라이틱스 AI' 공개

삼성SDS의 빅데이터 분석 플랫폼 '브라이틱스'에 AI가 합쳐졌습니다. 기존에는 전문가 2명이 3개월에 만들었던 분석 모델을 비전문가도 2시간 이내에 뚝딱! 이제 손쉽게 빅데이터 분석하세요~ 


9. 페이코, 모바일 식권 솔루션 출시

페이코가 모바일 식권 솔루션 '페이코 비즈플러스'를 출시했습니다. 한 기업은 60% 이상 식비를 절감하고 업무 투입률은 75% 개선~! 페이코, 우리 회사도 도입하게 어서 페이코존을 늘려주세요! 


10. 카카오페이, 공인인증서 도전한다

카카오페이 인증이 출시되었습니다. 공인인증서와 동일한 PKI 전자서명기술을 활용했는데요, 공인인증서를 대체할 수 있는 새로운 대안이 탄생하는 것일까요?!


발행처 : 아이보스 / 작성자 : 하가희 매니저

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